'Un mondo possibile', nuovo format e posizionamento di Intesa Sanpaolo. Con Claudio Bisio e stv DDB. Budget: 5 mln

Un mondo possibile, in cui poter realizzare ambizioni normali: la crisi ha ridimensionato le aspettative degli italiani, che tornano ad avere desideri realizzabili per il proprio futuro. Questo è il nuovo concept della comunicazione del Gruppo Intesa Sanpaolo, che sarà declinato da oggi, 25 ottobre, in primis su tutti i quotidiani, nazionali, locali e finanziari, e successivamente,  su tutte le reti televisive e sul digitale, con una pianificazione pubblicitaria nazionale curata da Mec. Su Sky lo spot sarà trasmesso nella versione top and tail, con un 'teaser' inziale di 7" a cui segue, di lì a poco, il fimato da 30". 

Lo scettro di testimonial passa dalla Gialappa's  a Claudio Bisio. La creatività è dell'agenzia stv DDB.

Il nuovo format cerca di raccontare, con la consueta ironia della pubblicità del gruppo bancario, storie impossibili che sono invece realizzabili grazie ai servizi offerti da Intesa Sanpaolo. I primi due spot televisivi, di cui è protagonista Claudio Bisio, sono incentrati sull’orario prolungato delle filiali Intesa Sanpaolo e andranno in onda per due settimane a partire dal 27 ottobre.

"La campagna evidenzia come Intesa Sanpaolo, grazie allo sviluppo di una nuova relazione con il cliente basata sulla disponibilità e sulla flessibilità, possa incontrarne le esigenze e realizzarne i progetti attraverso iniziative concrete, a partire dall’apertura prolungata delle filiali fino alle 20 e al sabato mattina, un’iniziativa ad alto impatto che coinvolge ormai circa 500 filiali in tutta Italia e ha registrato un alto gradimento proprio da parte dei clienti che desiderano più tempo nell’affrontare le proprie scelte finanziarie", spiega ad ADVexpress Fabrizio Paschina (nella foto), responsabile pubblicità e web di Intesa Sanpaolo".














In merito alla scelta di Bisio, Paschina precisa: "Abbiamo scelto lui perchè dopo otto anni di collaborazione con la Gialappa's, volevamo un personaggio che consentisse alla Banca di mantenere leggerezza, ironia e credibilità e crediamo che Bisio sia la figura più adatta, come confermano anche i test effettuati all'interno e all'esterno della banca”.

La comunicazione, che sancisce il passaggio dal claim ' Vicini a Voi' al nuovo 'Un mondo possibile', si rivolge ai target di riferimento del primo gruppo bancario in Italia che, con oltre 10 milioni di clienti e 5.000 sportelli, raccoglie la voce di giovani, famiglie, anziani e delle imprese grandi, medie e piccole che saranno protagonisti dei prossimi messaggi pubblicitari. "Un messaggio - sottolinea Paschina -  che intende ricordare come la banca sia vicina ai clienti nella realizzazione del loro futuro più immediato".

Oltre alla Tv, il concept un mondo possibile sarà veicolato su piattaforme digitali in formati da 10" e 15" e dove troveranno spazio le iniziative e le attività di Intesa Sanpaolo nell’ambito dell’arte, cultura, formazione, degli impegni istituzionali e dell’offerta di prodotti e servizi: tutto ciò che la banca fa per rispondere alle esigenze dei suoi interlocutori (giovani e meno giovani, famiglie, piccole e grandi imprese) sarà visibile sul nuovo sito web www.unmondopossibile.com.
Il budget è stimabile in circa 5 mln.
Pianifica MEC, che a quanto risulta ad ADVexpress sarebbe stata riconfermata prima dell'estate dopo una consultazione. 

Art Director: Vivì De Luca
Copywriter: Mara Mincolelli
Direttore Creativo: Aurelio Tortelli
Regia: Marcello Cesena
Direttore della Fotografia: Geir Hartly Andreassen
Casa di Produzione: Indiana Production
Musica Originale: Bottega Del Suono


EC