Una campagna integrata per il debutto di 'Gatorade no artificial' con DLV BBDO

Parte la campagna di comunicazione integrata dedicata al nuovo Gatorade No Artificial, il primo sport drink caratterizzato dall’assenza di coloranti e dolcificanti artificiali. Si tratta di una delle più importanti campagne di comunicazione realizzate da Gatorade in Italia per rilanciare il brand grazie all’introduzione sul mercato italiano della bevanda destinata a rivoluzionare il mondo degli sport drink.

La campagna di comunicazione, ideata dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO è declinata su affissione, televisione e web si sviluppa intorno al nuovo claim: 'Gatorade funziona, naturalmente.'
Il nuovo Gatorade, infatti, non solo mantiene i benefici funzionali che lo hanno reso lo sport drink numero uno al mondo, ma lo fa con una nuova formula senza coloranti e dolcificanti artificiali, andando incontro alle esigenze dei consumatori sempre più orientate alla naturalità.

“Gatorade è da sempre sinonimo di sport", spiega Rafael Narvaez, Marketing Director di PepsiCo Beverage Italia, "non solo di quello rappresentato dai grandi campioni, ma anche dello sport praticato a tutti i livelli. Per questo la nuova campagna alterna scene di atleti professionisti come Usain Bolt a scene di sport quotidiano. Gatorade è da sempre il migliore alleato per vincere la fatica, il nemico n°1 di chi pratica attività fisica, e da oggi lo fa naturalmente. Crediamo molto in questa svolta al naturale del prodotto. L’eliminazione di dolcificanti artificiali ma ancor più dei coloranti artificiali è un passo epocale per l’evoluzione dello sport drink che ha contribuito a scrivere pagine importanti della storia sportiva.”

La campagna tv, girata in Uruguay dal regista danese Martin de Thurah con la casa di produzione Mercurio Film, racconta come la fatica sarà sempre il primo avversario da battere, sia per uno sportivo professionista che amatoriale, e qualunque sia la motivazione che spinge a fare sport.

I protagonisti della campagna televisiva, da Usain Bolt che lotta per il record del mondo, ad un ragazzo che gioca a calcio per rendere orgogliosa la propria madre, o ancora un gruppo di amici che si sfidano per sentirsi parte di qualcosa, sono accomunati dal fatto di riuscire a vincere la fatica in modo naturale grazie al nuovo Gatorade.

Nella campagna affissione, realizzata dal fotografo Pier Paolo Ferrari, i diversi protagonisti raccontano in prima persona il loro successo contro la fatica. Le affissioni saranno live a Roma, Napoli e Palermo fino al 20 giugno.

Inoltre, alla tv e all’outdoor si affianca il restyling del sito www.gatorade.it con il nuovo Gatorade No Artificial e la sezione dedicata alla nuova testimonial Flavia Pennetta;la pianificazione pubblicitaria, concentrata sui portali e sui siti di massimo traffico come Yahoo e Gazzetta.it. I banner Gatorade saranno posizionati in home page e nelle sezioni dedicate allo sport e alle news; il lancio del concorso NO Artificial Manifesto, con il quale Gatorade afferma ancora una volta la volontà di rappresentare i valori dello sport pulito e senza artificiosità. Attraverso una forte connessione tra il sito gatorade.it e Facebook e una campagna banner sul social network, gli utenti sono invitati ad creare il loro NO slogan rispondendo alla domanda:'Cosa fa bene allo sport?'
Ogni giorno saranno assegnati premi con la formula 'instant win'. Al termine del concorso, tra i 50 slogan più votati dagli utenti ne saranno estratti due che si aggiudicheranno un premio esclusivo.

La pianificazione dell’intera campagna è a cura di OMD.

Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Federico Pepe e Stefania Siani, l'art Domenico Montemurro e il copy Davide Rossi.

D.V.