Una nuova veste per Absolut Vodka sulle Promocard

Maxxium Italia continua a pianificare Promocard per il famoso brand Absolut Vodka. Dagli anni '90 la cartolina pubblicitaria viene scelta per comunicare lo stile e il lato artistico e fashion della vodka. Inoltre, Absolut ha da sempre sfruttato le caratteristiche e i vantaggi del circuito Promocard, quali mettere in contatto diretto il prodotto con il consumatore potenziale ed effettivo mantenendo alti brand awareness e il top of mind sul luogo del consumo, evitando dispersioni del messaggio; declinare la creatività in più soggetti, mostrando il patrimonio in termini di valore del brand.

La chiave della nuova campagna Absolut Vodka è la moda. Con "Absolut Fashion Animal" parte nei dispenser Promocard la comunicazione 2007, articolata in due nuovi visual. Per evocare lo stile e l'energia del brand, Absolut Vodka ha invitato C'N'C Costume National a realizzare una nuova veste della famosa bottiglia di vodka: un'interpretazione di Ennio Capasa che sarà disponibile in edizione limitata da giugno a settembre nei migliori locali e punti vendita.

Mauro Minniti, Group Brand Manager di Maxxium Italia, spiega: "La particolarità di questa comunicazione è stato il lancio del prodotto in due step: il primo ha previsto un soggetto teaser con nel visual unicamente un graffio felino e il pay off "Absolut Fashion Animal", mentre nel successivo la Promocard rivela l'originale bottiglia Limited Edition by C'n'C Costume National, per un 'estate che lascerà il segno. Una strategia attuata per creare ulteriore appeal verso il prodotto, senza tralasciare la pianificazione costante sul circuito Promocard che permette di mostrare e presentare in modo efficace la creatività legata al brand, mantenendone alta l'awareness". Sul retro delle Promocard si possono trovare inoltre ricette di cocktail da realizzare con Absolut Vodka. Per l'occasione sono stati realizzati cocktail ad hoc.

La campagna in cartolina pubblicitaria prevede la pianificazione di 10 flight che dal 18 giugno a fine ottobre coinvolgeranno diversi circuiti: il soggetto teaser di "Absolut Fashion Animal" ha preso il via nei più importanti capoluoghi italiani nel mese di giugno; la veicolazione prosegue con il secondo soggetto "Absolut Fashion Animal by C'N'C Costume National", sempre su circuito urbano in 8 grandi città per tutto il mese di luglio, mentre in agosto la campagna sarà sullo speciale circuito estivo Summertime. Con altre creatività, Absolut Vodka proseguirà la presenza nei dispenser Promocard per altri 4 flight a settembre e ottobre sui circuiti City Network di Milano, Roma, Torino, Padova, Bologna, Firenze, Napoli e Palermo. L'intera operazione prevede la veicolazione di 1.500.000 Promocard, 150.000 a flight.