Una piattaforma multimediale firmata BCube annuncia l'arrivo della Mini Ray

Arriva su stampa, affissione e radio la creatività per il lancio della nuova Mini Ray firmata da Bcube, l'agenzia indipendente del gruppo Publicis guidata da Luciano Nardi. Sviluppata in sinergia con il posizionamento 'Enjoy the essential',  la campagna stampa rappresenta un sorta di manifesto originale e anticonvenzionale del divertimento essenziale.

Composta da una fase teaser e una di lancio, la creatività lancia sottili e ironiche provocazioni al lettore, invitandolo a liberarsi del superfluo – inteso sia in senso letterale che metaforico – che ormai occupa abitudini, convenzioni e modus vivendi dell'uomo contemporaneo. Così in un soggetto della campagna, vediamo un ragazzo che esibisce con nonchalance e ironia un abito dal taglio sartoriale ma tutto stropicciato, avendo dichiarato 'guerra' al ferro da stiro; in un altro, una ragazza dall'aspetto acqua e sapone, mette da parte delle elegantissime ciglia finte, stanca di ricorrere a inutili trucchi e abbellimenti. Nell'ultimo soggetto, infine, un ragazzo indossa orgoglioso delle sneaker sportive sotto un abito elegante, lanciando una sfida alla convenzione che lo vorrebbe tirato a lucido.

La nuova MINI Ray diventa così protagonista di un movimento che alla forma preferisce la sostanza, che guarda alla essenza delle cose e ne coglie il valore più autentico; la creatività della campagna stampa racconta l'atteggiamento di un target contemporaneo che si libera di convenzioni ed abitudini superflue per abbracciare una nuova autenticità.

La creatività stampa inoltre sarà declinata su due maxi-affissioni nelle città di Milano e Roma: una vetrina privilegiata per contagiare tutti con il 'divertimento essenziale' della nuova MINI Ray.

Inoltre l'agenzia Bcube, in occasione del open week-end del 28 e 29 marzo, ha curato la creatività per l'allestimento delle concessionarie della rete MINI: vetrofanie di oggetti superflui e inutili – come quelli presenti nello spot – occuperanno le vetrine dei dealer rappresentando una sorta di confine fisico e metaforico tra il superfluo presente fuori e l'essenzialità rappresentata dalla MINI Ray all'interno dello show-room. Creata anche una brochure di prodotto, che gioca sullo stesso meccanismo, promocard e ulteriori materiali per le concessionarie.

Il divertimento essenziale della nuova MINI Ray arriva anche in radio: anche in questo caso il meccanismo creativo gioca in sinergia con il posizionamento 'Enjoy the essential'. Nella creatività, un ragazzo dall'atteggiamento easy risponde in modo ironico alle inutili domande di una fidanzata che lo ammorba su quale stile utilizzare per la suoneria della sveglia.

Già on air sulle principali reti anche lo spot televisivo che si apre con l'arrivo dei protagonisti a bordo della nuova MINI Ray presso una splendida villa appena ereditata.

Con la direzione creativa esecutiva di Luciano Nardi, hanno lavorato il direttore creativo associato Michael Engelbrecht, l'art Daniele Pancetti, i copy Saverio Lotierzo, Martino Lapini.  Web-designer: Mirco Bompignano. Pianifica Carat.  

All'insegna del concept 'Enjoy the essential' che caratterizza la campagna di lancio, lo showroom 'Essential Store', che viene inaugurato oggi, 27 marzo, a Milano durante un evento organizzato da K-Events, Filmastergroup.