Una Venere per la campagna della Fiera del Libro '08 firmata InAdv

Un'immagine che riprende intenzionalmente le sembianze e la posa della Venere nascente del celebre dipinto di Sandro Botticelli. È l'immagine-guida della campagna di comunicazione per la XXI Fiera Internazionale del Libro 2008, che si terrà al Lingotto di Torino da giovedì 8 a lunedì 12 maggio 2008, e il cui tema è appunto 'Ci salverà la bellezza': un appello che un personaggio dell'Idiota di Fëdor Dostoevskij lancia come interrogativo e che la Fiera propone come coraggiosa sfida al troppo brutto che spesso ci circonda.

L'immagine della campagna attenua il realismo dello scatto fotografico con un trattamento quasi 'pittorico' che accentua il senso di artificio, di sorpresa e di finzione che spesso fa scattare quella molla, quel meccanismo che scatena la nostra percezione del bello.

La campagna è stata ideata dall'agenzia di pubblicità InAdv, che ha già realizzato per la Fondazione per il Libro altre campagne, fra cui quella della Fiera 2007, della Biennale dei Libri di Viaggio di Arona e di Portici di Carta.

"L'immagine guida – spiega l'agenzia - racconta il tema della Fiera, senza aver la presunzione di fornire un'interpretazione univoca a un argomento che accende il dibattito sin dai tempi di Platone. La proposta creativa prende spunto dai canoni di bellezza incontestabili della nostra cultura: Venere, la dea della bellezza, e la sua rappresentazione massima nel celebre dipinto del Botticelli. Dostoevskij e Botticelli: una coppia fuori dagli schemi, un binomio inedito per raccontare il tema della Fiera. Ma non basta. L'obiettivo era quello di unire in un'unica immagine i canoni di bellezza classici a quelli contemporanei: l'iconografia classica del maestro fiorentino è così stato il punto di partenza per dar vita a una 'Venere dei giorni nostri', in carne ed ossa. Il risultato è una campagna accattivante, in grado di emozionare e incuriosire, raccontando in modo originale il tema della XXI Fiera del Libro".

La 'Venere della Fiera' debutta a partire dal 2 aprile con le affissioni sui Mupi Junior e Senior sul territorio cittadino di Torino, la vestizione della linea 4 di maxitram e gli impianti pubblicitari fissi targati Igp-Décaux e nelle stazioni della Linea 1 della metropolitana torinese. È quindi presente da metà aprile con altra pubblicità dinamica su tram e bus di Torino, e in tutta Italia con un'ampia pianificazione tabellare sulla carta stampata, oltre che sui programmi e cataloghi in distribuzione al Lingotto nei giorni della Fiera.