Advertising
Unieuro tra i case study di successo internazionali di Twitter grazie a E3
La campagna di lancio firmata dalla società controllata dal Gruppo DigiTouch per la catena di elettronica, è stata selezionata dal social come esempio di successo a livello internazionale. Protagonista del mix pianificato su Twitter è stato il Promoted Video, con cui è stata stimolata la conversazione degli utenti tramite video, intercettando il target grazie all’utilizzo dello strumento di targeting TV.
Unieuro è stata selezionata tra le poche aziende nella sezione Retail a rappresentare l’Italia, affiancata a brand internazionali come Adidas, Desigual, Ebay.
Come si può leggere nella case study: “In tutta la campagna, Unieuro ha collaborato con l’agenzia E3, la cui esperienza digitale consolidata ha permesso all’azienda di creare una campagna di marketing integrato in cui l’elemento online è stato fondamentale”.
E3 per Unieuro ha curato una campagna di marketing integrato con lo scopo di amplificare la comunicazione on air su TV e radio col payoff di campagna “Batte. Forte. Sempre”, creando così una narrazione sinergica tra i diversi canali.
È disponibile la sezione di Twitter che raggruppa le case di successo.
Twitter è stato un driver cruciale per questa strategia, che ha permesso di raggiungere nuovi utenti e aumentare gli accessi al sito web.
Protagonista del mix pianificato da E3 su Twitter è stato il Promoted Video, con cui è stata stimolata la conversazione degli utenti tramite video divertenti con gli elettrodomestici, intercettando inoltre il target TV per ampliare la copertura degli spot grazie all’utilizzo dello strumento di targeting TV di Twitter.
Per la promozione dello sconto di Unieuro, inoltre, sono stati sponsorizzati Tweet con l’hashtag ad hoc #tuttosenzaIVA che ha consentito un incremento delle interazioni del 187% rispetto alle campagne precedenti e un incremento nelle entrate del 500% rispetto a un weekend medio nello stesso periodo.
"Questo riconoscimento oltre a renderci orgogliosi, riconferma la nostra decisione di credere fortemente nel web, che gioca un ruolo fondamentale nella nostra strategia", afferma Marco Titi (nella foto), direttore marketing di Unieuro. "I Social sono sempre stati e continueranno a essere un driver fondamentale della nostra comunicazione, soprattutto in ambito promozionale. Nel caso specifico Twitter ci ha permesso di raggiungere velocemente un’ampia fetta del nostro target, fungendo da punto di contatto per acquisire nuovi ‘brand lovers’. Una scelta strategica perfettamente in linea con i pilastri della nostra comunicazione: la vicinanza ai clienti e le loro passioni". (Guarda su ADVexpressTV la recente intervista a Marco Titi in occasione del lancio della nuova campagna Unieuro)
Un altro riconoscimento relativo al successo di Unieuro su Twitter è arrivato dalla classifica mensile di Blogmeter sui Top Brand su Facebook e Twitter, che per il mese di giugno ha riportato un focus proprio sul retail: Unieuro si è aggiudicata il secondo posto per nuovi follower su Twitter nel mese di giugno, superando Euronics e Coop, proprio grazie alle promozioni communicate efficacemente sul social network.
AR