Unilever: nel 2012 investimenti in adv a +8%, a quota 8,6 mld

Come si legge oggi, 24 gennaio, su stampa estera, nel 2012 il colosso Unilever ha incrementato gli investimenti in advertising dell'8%, portandoli a 8,6 miliardi di dollari, pari a 6,5 miliardi di euro, in linea con la crescita delle vendite che ha portato Unilever ad avvicinarsi al rivale Procter & Gamble, i cui investimenti si attestano a 9,3 miliardi di dollari.

L'aumento del budget in adv da parte di Unilever è dunque dovuto agli ottimi risultati raggiunti anche in termini di crescita organica, che si è attestata al 6,8% (68 miliardi di dollari) e di profitto netto, che ha registrato un +7% (6,6 miliardi di dollari). Nel quarto trimestre, le vendite sono cresciute addirittura del 7,8%, guidate dal personal care, a +11,5%.

In crescita anche gli investimenti sul digital, che hanno segnato un +40%. Tuttavia, come si legge ancora su stampa internazionale, le agenzie di riferimento di Unilever non hanno motivo di festeggiare: infatti Paul Polman (nella foto), Ceo di Unilever, ha dichiarato l'intenzione della multinazionale di ridurre il budget pubblicitario destinato alla realizzazione degli spot e al pagamento delle agenzie, nell'ottica di ottimizzazione costi.

Polman ha anche affermato che quest'anno sarà difficile mantenere la crescita a doppia cifra registrata nel 2012 nel personal care e nell'home care. Tuttavia Polman è ottimista rispetto al Nord America, dove prevede una crescita economica del 2%.

SP