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Unilever e Reverse Innovation insieme per la campagna Mentadent Sensitive Expert
Affidato allo studio italiano di design e comunicazione il concept, lo sviluppo e l’esecuzione della campagna globale di Signal Sensitive Expert - in Italia a marchio Mentadent Sensitive Expert - nuovo prodotto clinico-specialistico di alta gamma. Un avvincente key visual è stato sviluppato per pubblicizzare il prodotto, immagine chiave che ha poi girato il mondo rispettando le caratteristiche di ogni territorio dove era veicolata.
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Unilever ha affidato allo studio di design e comunicazione Reverse Innovation il concept, lo sviluppo e l’esecuzione della campagna globale di Signal Sensitive Expert - in Italia, a brand Mentadent Sensitive Expert - nuovo prodotto clinico-specialistico di alta gamma che ridona rapido sollievo e lunga protezione ai denti. Nel key visual colpisce l’immagine-icona di un “ghiacciolo-icerberg” gustato da una ragazza sicura e rilassata, testimonial dell’intera campagna. “Quest’immagine incisiva ed efficace, assieme al pay-off Do the iceberg test, trasmette immediatamente al consumatore la peculiarità dell’innovativo prodotto e il suo principale messaggio. E poi, cosa meglio rappresenta il freddo e la sfida che l’immagine di un iceberg?”, racconta Alice Tacconi partner di Reverse Innovation.
Per comunicare più enfaticamente l’aspetto clinico e specialistico del prodotto e la relativa campagna che ne segue, Reverse Innovation ha voluto osare utilizzando come color code una tonalità rosa che associata al colore argento veicola i valori della nuova gamma: cura, sicurezza e clinicità.
L’immagine chiave della campagna promozionale è stata poi utilizzata su diversi mezzi di comunicazione, quali riviste, materiali in-store, outdoor e internet.
MF