Valtur 'riparte' con Maria Grazia Cucinotta e campagna multimediale di Malcom Tyler

Valtur ha avviato un progetto di rilancio attraverso una campagna pubblicitaria di brand dopo il provvedimento di amministrazione straordinaria del Ministero dello Sviluppo Economico risalente al 18 ottobre 2011 .

La campagna integrata del tour operator italiano, affidata, in seguito a una consultazione, a Malcom Tyler, ha come protagonista l'attrice Maria Grazia Cucinotta ed ha  preso il via nella prima metà di giugno in tv sulle reti Mediaset con spot da 30" e 15" caratterizzati dalla colonna sonora di Antonella Ruggiero. La pianificazione prevede anche  affissione, radio, stampa, video in metropolitana e nei principali circuiti cinematografici, oltre alla copertura del sito internetValtur.it. La pianificazione è curata internamente con la collaborazione di Mec Global.
Il claim di campagna è 'Il piacere di ritrovarti':il volto e la voce dell’attrice, attraverso le immagini delle località di mare Valtur, spingono a scegliere una tipologia di vacanza dove poter ritrovare se stessi con uno standard di servizi e di accoglienza che l’Operatore garantisce da oltre 40 anni.

Obiettivo della campagna, supportare una stagione estiva piatta, iniziata in ritardo, ma anche accrescere l'awareness del brand Valtur, al centro negli ultimi tempi di un'esposizione mediatica negativa.

“La Cucinotta è certamente uno dei personaggi italiani più famosi e popolari, - ha dichiarato questa mattina in conferenza stampa a Milano il direttore generale operations Carlo Schiavon (nella foto), - inoltre, con le sue origini mediterranee ben rappresenta il mare dell' Italia, punto di forza del nostro prodotto estivo". In merito alla copertura finanziaria delle attività di comunicazione, la società ha dichiarato di aver definito un accordo di cambio merce per la pianificazione e anche per la produzione, in particolare, in questo caso, con Seven Dreams Productions, che cura l'immagine dI Mariagrazia Cucinotta. In base a questo accordo, Valtur ha offerto come set cinematografici del prossimo film dell'attrice i villaggi siciliani.

Definito anche un accordo con Radio RTL 102,5 che durante l'estate trasmetterà  i propri programmi dai Villaggi Valtur.

La prossima tappa della Procedura per la società sarà rappresentata dallo svolgimento della gara pubblica per la vendita dell'intero perimetro aziendale di Valtur (già nove gruppi interessati), in tempo utile per far sì che possa essere l'aggiudicatario, probabilmente definito entro settembre, a stabilire la strategia industriale relativa alla prossima stagione invernale.

EC