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VideaCde e AdvEntertainment insieme per il lancio di 'Splice'
Prevista una campagna pubblicitaria articolata sul web per cui Videa-Cde ha stanziato un budget pari a circa il 20% dell'investimento totale previsto (complessivamente sui 500 mila euro), avvalendosi per la pianificazione del supporto del network AdvEntertainment. Previsto il posizionamento dei vari formati grafici firmati ClickArt, attività sui social media e iniziative di co-marketing.
Il leit motiv di Ferragosto quest’anno lo propone Videa-Cde con la distribuzione di Splice, nei cinema dal 13 agosto e in anteprima nelle migliori sale dal 10 agosto. Dal regista di The Cube un nuovo fanta-horror che ripropone l’eterno dibattito sull’inviolabilità di quei confini che la tecnologia impone, ma che l’uomo tenta spesso di infrangere.Per un film ai confini della genetica, Videa-Cde ha approntato per il web una campagna pubblicitaria molto ben articolata con un investimento di circa il 20% del budget totale previsto (complessivamente sui 500 mila euro), avvalendosi per la pianificazione del supporto del network concessionario AdvEntertainment.
La strategia ideata da Videa-Cde prevede il posizionamento dei vari formati grafici firmati ClickArt, agenzia creativa interna di AdvEntertainment, su YouTube e Google Adsense con site target fantasy, lifestyle e cinema naturalmente, oltre che su Gazzetta.it, l’area spettacoli del Corriere.it e su Capitalclick Mobile e Coming soon.
La campagna tabellare è già visibile sui circuiti cinema e gaming di Movieplayer.it e Multiplayer.it. Inoltre, grazie al recente ingresso di Tom’s Hardware nel circuito di AdvEntertainment, è stato possibile ampliare la campagna anche al target tecnologico.
Tutta l’attività sui social media è invece stata curata da Fusion Digital, che provvede con originalità all’aggiornamento continuo della fan page di Facebook sfruttando il tema portante del film, la genetica, per fornire pillole di attualità. In pochi giorni gli aderenti sono arrivati già a 500, grazie anche al collegamento con il mini-site http://movieplayer.it/splice.
Oltre il supporto per la pianificazione, la sinergia tra Videa-Cde e AdvEntertainment ha prodotto anche un accordo di co-marketing che prevede:
- la realizzazione e l’hosting del sito ufficiale di Splice. Tutta la campagna media online punterà al link del sito ufficiale creato dai grafici di ClickArt;
- attività di adv stickering grazie all’e-commerce Multiplayer.com: si tratta della personalizzazione di circa 3000 spedizioni ai clienti dell’ e-commerce specializzato in accessori videoludici e tecnologici tramite l’inserimento degli stickers promozionali del film Splice direttamente nel pacco che il cliente riceverà a casa;
- una copertura editoriale speciale da parte della redazione di Movieplayer.it che include tra l’altro la pubblicazione di contenuti in esclusiva come la versione italiana del trailer (andato online il 30 giugno in anteprima assoluta), e un’intervista rilasciata dal regista, Vincenzo Natali, leggibile sul magazine oggi stesso e clip del backstage (che verrà pubblicata a fine luglio). L’attività editoriale si intensificherà con l’approssimarsi della data di uscita del film;
- una posizione speciale fissa, il Post-It, per tutta la settimana antecedente all’uscita di Splice, nelle home page di Multiplayer.it e Movieplayer.it che punterà al sito ufficiale.
SP