Visa: al via il secondo step di campagna per le carte di pagamento

Un uomo nudo, eccetto per la sua carta Visa, le scarpe e i calzini, corre nel mezzo del nulla. Questa è la scena di apertura della nuova pubblicità Visa, che è in onda da oggi per la prima volta in Italia nella versione 30" e sarà on air in versione 60" a partire da domani 18 marzo su RAI 1 poco prima del TG1 Sera.

Dopo la campagna 'Il vero vantaggio' lanciata lo scorso ottobre in collaborazione con Pagobancomat e appena conclusa, Visa continua il suo impegno per supportare l'uso delle carte di pagamento e la sostituzione del contante (vedi notizia correlata). Questa volta lo fa con la propria campagna di comunicazione, che mette in luce  benefici e comodità delle carte Visa. Il valore totale della campagna di comunicazione, articolata nella fase multibrand, firmata PagoBancomat e Visa e incentrata sui vantaggi delle carte di pagamento in generale programmata da ottobre 2008 e sulla seconda fase di campagne brand specific in onda in questi giorni è di 20 mln.

Lo spot televisivo, intitolato 'The Running Man', sviluppato dalla divisione inglese di Saatchi&Saatchi (agenzia di riferimento in Europa) e adattato per il mercato italiano da Young & Rubicam Roma (a cui era stato affidato l'incarico a seguito di una gara) racconta il viaggio di un giovane ragazzo mentre corre verso la sua cerimonia di matrimonio dopo la serata di addio al celibato. Sulla strada verso la chiesa, grazie alla sua carta Visa, riesce ad acquistare del cibo take-away, a noleggiare una bicicletta per raggiungere il centro città, andare dal parrucchiere, comprare un abito e alla fine, raggiungere in tempo la futura moglie all'altare.

Lo scopo della pubblicità, che finisce con lo slogan 'La vita va presa con Visa', è quello di mostrare ai consumatori come la propria carta Visa possa rendere più semplice la vita di tutti i giorni: non importa dove uno si trovi, o quello di cui abbia bisogno. Lo spot pubblicitario sarà in onda per tre settimane e verrà anche proiettato nei cinema.

Nello stesso periodo, una campagna su stampa supporterà quella televisiva, rimarcando i messaggi di comodità e accettazione. A partire dal 1° aprile e per 3 mesi, partirà inoltre la promozione Visa basata sul concetto 'Vinci ogni giorno con Visa'. La promozione sarà comunicata in televisione - versione adattata dello spot 'Running Man' che finirà con un passaggio di 10'' riguardante la promozione - in radio, online e presso i punti vendita.

Fino alla fine di giugno, i possessori di carte Visa avranno la possibilità di vincere ogni giorno 3 carte prepagate Visa del valore di 500€, che potranno essere utilizzate per gli acquisti di tutti i giorni. Per partecipare alla promozione bisognerà semplicemente usare la propria carta Visa per acquisti di qualsiasi importo e registrare le transazioni sul sito dedicato. Grazie ad un sistema di vincita istantanea, le persone sapranno immediatamente se hanno vinto il premio giornaliero.

Tutta la campagna verte sul tema della vita che scorre e mostra le situazioni in cui 'la vita scorre meglio', grazie all'uso della carta Visa. Il media plannig è a cura di Mediaedge:cia. La creatività della campagna è a cura di Antoine Bardou-Jacquet, prodotta da Partizan Midi Minuit, con una colonna sonora originale di Whitey.