Vitasnella 'personal trainer' nello spot Euro RSCG.

E' on air dal 10 maggio su Mtv e sui principali canali satellitari il nuovo spot dell'acqua Vitasnella firmato Euro RSCG Milano, che mira a conquistare soprattutto le giovanissime, come hanno spiegato questa sera, 20 maggio, nel corso di un incontro informale tenutosi a Milano, all'Old Fashion, Mariluse Santoro, brand manager Vitasnella, e Michele Pontecorvo , responsabile relazioni esterne di Ferrarelle Spa .

L'acqua Vitasnella si rivolge principalmente alle donne tra i 20 e i 45 anni, attente alla cura del corpo e che perciò scelgono con accortezza i prodotti per l'alimentazione. Con la nuova strategia di comunicazione il brand comunica alle donne in modo diverso a secondo della fascia d'età a cui appartengono: il film ironico per le più giovani, il nuovo posizionamento che predilige la centralità del 'corpo' e della 'fisicità' del consumatore per le donne tra i 25 e i 35 anni e il claim 'la prima regola per piacere è piacersi' per 'colpire' invece le donne sopra i 35 anni.

Guarda lo spot 'Water you doing?' su: www.advexpress.tv

Lo spot va ad aggiungersi alla campagna stampa, pianificata nei prossimi tre mesi sui principali settimanali e mensili nazionali, e alle affissioni, on air fino alla fine di giugno (600 postazioni a Milano) (vedi notizia correlata).

"L'investimento per questa campagna è importante - ha spiegato ad ADVexpress Michele Pontecorvo, responsabile relazioni esterne di Ferrarelle Spa - Quest'anno il budget totale stanziato dall'azienda in comunicazione ammonta a 20 milioni di euro, in linea con il budget 2008. Di questi, il 60% sono destinati alla comunicazione dei brand Ferrarelle, Boario e Sant'Agata, mentre il 40% (circa 8 milioni, ndr) è per Vitasnella , un marchio che continua a crescere sia in valore assoluto che per quota di mercato".

"Per l'acqua Vitasnella è la tv a fare la parte del leone: ad essa è destinato il 70% dell'investimento in comunicazione del brand, poichè per noi è importante far vedere l'effetto che l'acqua ha sul corpo, e lo spot è il mezzo più efficace a questo scopo - ha aggiunto Mariluse Santoro, brand manager Vitasnella - Pianifichiamo tre campagne nel corso dell'anno: si parte a gennaio e febbraio con la comunicazione funzionale, dove protagonista è il bicchiere, poi a marzo, giugno, luglio e settembre è la volta della campagna emozionale, che dall'anno scorso fa leva sul claim 'la prima regola per piacere è piacersi', mentre a maggio viene lanciata un'altra campagna su stampa e affissione e quest'anno anche sulle tv satellitari. La nostra agenzia di riferimento è Euro RSCG Milano, mentre la pianificazione è gestita da Vizeum ".

Al di là dell'adv classica, però, Vitasnella è anche protagonista di iniziative btl. "Siamo attivi soprattutto nelle palestre, in particolare con i fit-drink lanciati lo scorso anno - ha affermato Santoro - Siamo presenti in 250 palestre nelle principali città italiane (Milano, Roma, Napoli, Torino, Bologna) con affissioni, frigo vetrine brandizzate e attività di sampling. Inoltre, con la collaborazione di Matt Communication, alla fine di aprile abbiamo organizzato un corso di training per istruttori a Djerba, della durata di una settimana".

Il brand conquisterà presto anche il web: "Tra una ventina di giorni sarà pronto il nuovo sito internet, studiato da First Line, suddiviso nelle sezioni 'acqua' e 'bevande', con un corner dedicato interamente alle pelestre, con i cv degli istruttori e la spiegazione dei corsi".

E Ferrarelle? "Il brand è sempre in comunicazione - ha dichiarato Santoro ad ADVexpress - Stiamo attualmetne lavorando alla prossima campagna. Inoltre, Ferrarelle è attivo anche sul fronte delle sponsorizzazioni: sarà ad esempio sponsor degli Internazionali di Tennis e della Champions".

Serena Piazzi