Widespace lancia il primo formato pubblicitario a 360 gradi per app e piattaforme mobile web

Dopo una campagna pilota, Widespace , azienda specializzata nel mobile brand advertising, lancia oggi il primo formato pubblicitario a 360 gradi che funziona su entrambe le piattaforme App e Mobile Web .
 
“Questo formato sta aprendo le porte del mercato pubblicitario ad un nuovo e magico mondo a 360 gradi in cui le possibilità sono illimitate. Il formato aumenterà l’engagement e la brand awareness migliorando l'esperienza del consumatore e valorizzando preziosi insight sulle preferenze dei consumatori in tempo reale” dichiara Adrian McDonald, Chief Product Officer di Widespace .
 
Con l’introduzione di advertising a 360 gradi gli utenti possono entrare in un ambiente che offre esperienze simili a quelle dei videogiochi o della realtà virtuale. Il consumatore mobile può navigare in modalità touch o utilizzare il giroscopio per vedere il video da tutte le angolazioni differenti, aumentando considerevolmente il coinvolgimento e il tempo di visualizzazione.
 
Il formato 360° ha finora funzionato solo in ambienti app che ne limitano la portata e l'impatto. Alla fine dello scorso anno il team R&D di Widespace è riuscito a trovare la soluzione per poterlo erogare anche all’interno dei siti mobile web.
 
"E’ un’ottima notizia sia per i brand che per gli editori poiché offre un nuovo livello di creatività. La notizia ancora migliore è che, nonostante il formato offra un’esperienza nuova ed emozionante, i costi di produzione sono tutti inclusi", sostiene Adrian McDonald.
 
Con un numero sempre maggiore di aziende di produzione che utilizzano la tecnologia 360 per presentare prodotti e servizi, Widespace è in grado ora di fornire la soluzione per convertire questi video in formati 360 per mobile.
 
Una prima campagna pilota è stata effettuata per il tour operator finlandese Tjäreborg, parte del Gruppo Thomas Coo.
 
"I risultati della campagna video 360 sono stati promettenti: il tasso di interazione del video 360 è risultato del 157% migliore rispetto alla media e il tempo trascorso a contatto con il video è stato del 150% sopra la media", afferma Anu Koskinen, Marketing Manager di Tjäreborg .
 
"Durante il nostro primo progetto pilota in Finlandia abbiamo osservato casi in cui i consumatori hanno speso anche 15 minuti con un video di tre minuti. Anche se queste cifre sono superiori alla media, risulta comunque evidente che il formato 360 offre un nuovo livello di brand engagement", dice Adrian McDonald aggiungendo: "Una qualità altrettanto importante è il contributo prezioso alle metriche di branding, in quanto ci consente di tracciare tutte le interazioni degli utenti mobile, offrendo così approfondimenti in tempo reale su ciò che funziona di più. Siamo oramai a un passo dalla Realtà Virtuale che aprirà un'intera pletora di nuove ed eccitanti possibilità nel brand storytelling".

MF