Wlf e AIRC in occasione della Giornata per la Ricerca sul Cancro

Anche quest’anno Wlf (Brand Portal) sarà al fianco di AIRC in occasione della Giornata per la Ricerca sul Cancro. Il 6 novembre, infatti, ritorna l’appuntamento promosso dall’Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro per informare il grande pubblico sui progressi fatti nella lotta ai tumori.

L’agenzia di advertising guidata da Marco Freccia ha realizzato la campagna a sostegno dell’iniziativa, pianificata in questi giorni in affissione, su stampa quotidiana, in tv e in radio. L’obiettivo della comunicazione è di raccontare come la ricerca stia lavorando per rendere il cancro una malattia sempre meglio curabile e di promuovere la raccolta fondi in favore di AIRC.

Il concept della Giornata per la Ricerca sul Cancro 2009, infatti, ruota attorno al tema della curabilità di questa malattia. 'Capire per guarire: la ricerca diventa cura' è l’argomento che verrà sviluppato durante una serie di incontri scientifici che si terranno nelle principali città italiane sabato 7 novembre. Oggi, infatti, grazie a diagnosi precoci e al ricorso a terapie sempre meno invasive è possibile migliorare la curabilità della malattia e di conseguenza la qualità della vita dei pazienti.

Il visual degli annunci stampa e delle affissioni, firmati da Wlf, mostra tre ricercatori AIRC mentre stanno 'demolendo' le lettere 'in' della parola 'incurabile', tanto da trasformare il messaggio dell’headline e farlo diventare 'Il cancro è una malattia curabile'.

Lo stesso concetto è ripreso negli spot: qui, in una sorta di limbo completamente bianco, vediamo delle persone camminare intorno a delle lettere posizionate sul pavimento. L’inquadratura si allarga e scopriamo che si tratta di tre ricercatori che, provenendo da direzioni diverse, stanno convergendo in unico punto. Solo nel finale riusciamo a vedere la scritta nella sua interezza: 'Il cancro è una malattia incurabile'. Ma i ricercatori, insieme, si mettono davanti alle lettere 'in' e nei frame finali possiamo leggere 'Il cancro è una malattia curabile', mentre lo speaker recita: “Insieme, possiamo rendere il cancro sempre più curabile”. Le immagini sono accompagnate dalle note di 'Something Tomorrow'. La produzione dello spot è a cura di Filco. Il film sarà utilizzato anche come video di apertura degli incontri dedicati alla ricerca organizzati da AIRC.

Al progetto, sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi, ha visto la collaborazione di Rita Mele (art) e Tiziana Bianchi (copy). 

Asostegno della Giornata per la Ricerca sul Cancro sono state promosse varie iniziative, tra cui 'Un Gol per la Ricerca', organizzata grazie al supporto della Lega Calcio e dei principali gestori telefonici che da oltre 10 anni si affiancano ad AIRC. L'evento, che si terrà sabato 7 e domenica 8 novembre, vedrà i calciatori di Serie A e B farsi portavoce dell’associazione invitando il pubblico a unirsi a loro nella lotta contro il cancro.

Wlf ha realizzato una campagna per l’iniziativa, declinata su stampa quotidiana, locandina, tv e spot radio, che comunica l’impegno del mondo del calcio in favore di AIRC e invita il pubblico a sostenere la ricerca con l’invio di un sms o con una telefonata. La headline recita 'Con te la ricerca ha un nuovo compagno di squadra'. Anche quest’anno, i testimonial della campagna sono Alessandro Del Piero, Javier Zanetti e Gennaro Gattuso.

Sempre in occasione della Giornata per la Ricerca sul cancro, AIRC promuove anche: la 'Settimana della Buona Spesa'. Si tratta di un’operazione realizzata in collaborazione con le aziende della grande distribuzione, che, nella settimana dal 2 all’8 novembre, devolveranno parte degli incassi a favore della ricerca. Testimonial della campagna è Antonella Clerici. La conduttrice invita il pubblico a ritirare, presso i punti vendita della grande distribuzione, la Guida in Cucina di AIRC con i consigli per una sana alimentazione e a dare il proprio contributo per regalare nuova forza alla ricerca sul cancro. 'Informarsi è il primo passo per combattere il cancro. Anche in cucina', sottolinea la headline.

Infine questa settimana anche la Rai rinnova il proprio impegno in favore della ricerca, dedicando le principali trasmissioni televisive e radiofoniche all’informazione scientifica. L’obiettivo è quello di comunicare i progressi della ricerca e dare sostegno ai progetti scientifici che porteranno allo sviluppo di nuove cure. In particolare, domenica 8 novembre la tv di Stato dedicherà una puntata speciale di Elisir ai progressi della ricerca. 'La Rai e Airc insieme. Per sostenere la ricerca che cura' è la headline della campagna dedicata all’iniziativa.

EG