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WPP crea la unit Red Fuse Communications per Colgate - Palmolive
Da quanto si legge su stampa estera, la unit operativa riunirà team dedicati di Y&R, Wunderman, VML, MEC e GHG in sei città. La multinazionale, stando a quanto riporta AdAge, ha incrementato l'ad spending del 4% nell'ultimo trimestre e si posiziona al 34esimo posto tra i maggiori investitori a livello mondiale, con un media spending pari a 1,6 mld di dollari.
Da quanto si legge sulla stampa internazionale, WPP (nella foto il Ceo Martin Sorrell), dopo Team Detroit, Team Mazda, Team Lincoln e team per MillerCoors e Bank of America, ha creato un altro gruppo di lavoro dedicato, questa volta per il cliente Colgate-Palmolive, composto dalle agenzie che seguono la multinazionale.
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La unit operativa, che riunirà team di Y&R, Wunderman, VML, MEC e GHG, si chiamerà Red Fuse Communications.
L'iniziativa nasce dopo una trentennale collaborazione tra Colgate-Palmolive e Y&R e Mec e dopo quindici anni di partnership con l'agenzia digital VML.
Steve Forcione, WPP Global Managing Partner, è stato incaricato di seguire l'incarico Colgate come CEO di Red Fuse.
"WPP sta unendo le risorse provenienti dai suoi principali network in un team dedicato per aiutare Colgate a primeggiare sul mercato" ha dichiarato Forcione in una nota. "I professionisti che lavorano sull'account Colgate-Palmolive nel mondo sono impazienti di entrare a far parte della struttura Red Fuse e sviluppare innovative campagne in real time" ha precisato il manager.
Come riporta la stampa estera, questa iniziativa risponderebbe a una logica di maggior efficienza piuttosto che a quella di una riduzione dei fee d'agenzia, dato che Colgate-Palmolive nel periodo estivo ha dichiarato di aver incrementato i propri investimenti nel marketing. In particolare, l'ad spending è cresciuto del 4% nell'ultimo trimestre rispetto a un anno fa, e il budget investito in advertising dovrebbe crescere ulteriormente alla fine del 2012.
Ian Cook, Chairman-CEO Colgate, ha dichiarato che l'azienda sta guadagnando quote in alcune categorie come i dentifrici e gli spazzolini negli Usa, dove si confronta principalmente con P&G.
La decisione di fondare la nuova struttura appare una mossa strategica. Secondo i dati forniti da Ad Age, Colgate-Palmolive, i cui brand sono venduti in 200 Paesi, si posiziona al 34esimo posto tra i maggiori investitori a livello mondiale, con un media spending pari a 1,6 mld di dollari.
Inizialmente, Red Fuse accorperà gli attuali team Colgate in sei città (Hong Kong, Mumbai, Praga, Kansas City, New York, Parigi ) con agenzie che lavorano sui relativi budget. Nel 2013 il modello verrà adottato anche in altri Paesi.
EC
La unit operativa, che riunirà team di Y&R, Wunderman, VML, MEC e GHG, si chiamerà Red Fuse Communications.L'iniziativa nasce dopo una trentennale collaborazione tra Colgate-Palmolive e Y&R e Mec e dopo quindici anni di partnership con l'agenzia digital VML.
Steve Forcione, WPP Global Managing Partner, è stato incaricato di seguire l'incarico Colgate come CEO di Red Fuse.
"WPP sta unendo le risorse provenienti dai suoi principali network in un team dedicato per aiutare Colgate a primeggiare sul mercato" ha dichiarato Forcione in una nota. "I professionisti che lavorano sull'account Colgate-Palmolive nel mondo sono impazienti di entrare a far parte della struttura Red Fuse e sviluppare innovative campagne in real time" ha precisato il manager.
Come riporta la stampa estera, questa iniziativa risponderebbe a una logica di maggior efficienza piuttosto che a quella di una riduzione dei fee d'agenzia, dato che Colgate-Palmolive nel periodo estivo ha dichiarato di aver incrementato i propri investimenti nel marketing. In particolare, l'ad spending è cresciuto del 4% nell'ultimo trimestre rispetto a un anno fa, e il budget investito in advertising dovrebbe crescere ulteriormente alla fine del 2012.
Ian Cook, Chairman-CEO Colgate, ha dichiarato che l'azienda sta guadagnando quote in alcune categorie come i dentifrici e gli spazzolini negli Usa, dove si confronta principalmente con P&G.
La decisione di fondare la nuova struttura appare una mossa strategica. Secondo i dati forniti da Ad Age, Colgate-Palmolive, i cui brand sono venduti in 200 Paesi, si posiziona al 34esimo posto tra i maggiori investitori a livello mondiale, con un media spending pari a 1,6 mld di dollari.
Inizialmente, Red Fuse accorperà gli attuali team Colgate in sei città (Hong Kong, Mumbai, Praga, Kansas City, New York, Parigi ) con agenzie che lavorano sui relativi budget. Nel 2013 il modello verrà adottato anche in altri Paesi.
EC