Y&R firma il rilancio di Barilla Integrale

A partire da domenica 11 luglio è on air in televisione la nuova campagna Barilla integrale sviluppata da Y&R.

E’ il rilancio di un prodotto importante, attraverso il quale Barilla con Y&R conferma la sua attenzione ai temi della nutrizione e del benessere attraverso il food. Un prodotto moderno dedicato al target, sempre più importante, di chi ricerca non solo il gusto ma anche una forma di alimentazione sana ed equilibrata. Guarda su ADVexpress Tv lo spot.

In linea con tale modernità, ecco nel 30” un modo completamente nuovo di comunicare il food. Attraverso un trattamento decisamente innovativo per la marca (Stop Motion curato da Dadomani in collaborazione con BRW Filmland), la pasta, per la prima volta trattata a crudo, interpreta e racconta l’idea.

Alla base di tutta la campagna il concetto di integralità del prodotto che, essendo fonte di fibre naturali, è l’ideale per raccontare un mondo semplice che riscopre il benessere al naturale. "Abbiamo lavorato con uno stile innovativo subito apprezzato dai manager Barilla, cominciando da Guido Barilla - ha commentato Vicky Gitto, direttore creativo ed executive vice president dell'agenzia - in linea con l'attenzione alla filosofia salutista e alla nutrizione che contraddistingue l'azienda".

Veniamo così condotti, quasi trasportati, attraverso scene di vita sana all’aria aperta composte da diversi formati di pasta Barilla Integrale. Le scene si susseguono e si intersecano grazie
a sovrapposizioni spettacolari e magiche per andare a formare, infine, il nuovo pack.

Anche in questo caso la colonna sonora e la voce narrante che accompagnano lo spot sono quelle inconfondibili di Mina.

In sinergia con la campagna TV il web farà un largo utilizzo del video proprio per dare spazio alla spettacolarità della tecnica produttiva utilizzata, e vedrà a seguire una serie di innovativi
formati rich studiati ad hoc per questa produzione.

Firmano la creatività, sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Vicky Gitto, i direttori creativi Dario Alesani (copy), Umberto Mauri (art ).Pianificazione a cura di OMD.