Y&R firma lo spot per il lancio di Flexgrip Elite, investiti 1,5 mln di euro

Tra il 6 e il 20 aprile 2008 sarà on air per due settimane lo spot realizzato dall'agenzia Y&R e pianificato da Universal McCann sulle reti Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4), Rai (Rai1, Rai2 Rai3), La7 e Sky (Fox, Fox Life, Fox Crime, Sky TG24 e Sky Meteo) per un investimento pari a 1,5 milioni di euro.

Per quanto rigurada il web, è già attivo il sito flexgripelite.it nel quale, oltre alle informazioni sul prodotto, si possono visionare lo spot tv e alcuni video che vengono appositamente diffusi sulla rete, nell'ambito dell'attività 'viral Internet'.

Inoltre, si attende una grande partecipazione di pubblico per le attività di sampling previste nelle zone più frequentate di Milano e Roma: un apposito team di promoter e hostess, vestite come gli operai edili dello spot tv, si aggirerà tra il pubblico per far provare e distribuire gratuitamente ai passanti circa 90.000 penne Flexgrip Elite.

L'8 e 9 aprile a Milano e l'11 e 12 a Roma è prevista l'attività di 'guerrilla' marketing: alcune penne verranno appositamente abbandonate in posizioni di passaggio dai promoter e contemporaneamente verranno distribuiti volantini che comunicheranno una ricompensa per chi le avesse ritrovate. I partecipanti, inviando immediatamente un sms ('ho la tua penna') al numero impresso sul volantino, parteciperanno all'estrazione di importanti premi.

Infine,nell'ambito dell'azione di merchandising, nei migliori punti vendita in tutta Italia sono collocati 8.000 espositori che forniscono grande visibilità al prodotto.