Y&R porta on air Arena in occasione dei Campionati Europei di Nuoto

Arena torna in comunicazione con Y&R, che firma la nuova campagna stampa istituzionale worldwide, on air in concomitanza dei Campionati Europei di Nuoto che si svolgeranno a Budapest dal 4 agosto. Gli scatti sono stati fatti a Barcellona dal fotografo Joan Garrigosa

I protagonisti della campagna sono i componenti dell’Arena Elite Team, formata dai maggiori primatisti olimpionici e mondiali targati Arena, tra i quali Cielo, Peirsol, Bernard, e Biedermann.
L’atleta-eroe è rappresentato in piscina, dove racconta la sua relazione con l’acqua e con l’allenamento. Un impegno costante e quotidiano che trova in Arena il partner perfetto nella ricerca della performance.

La campagna verrà veicolata a partire dal 7 agosto sulle pagine dei quotidiani e sulle maggiori riviste di settore e sarà declinata in diversi formati, per un utilizzo sia above che below the line, come pure sul web. 

"Obiettivo della nuova campagna stampa Arena è quello di sottolineare i valori chiave del marchio attraverso un taglio caldo ed emozionale - afferma il direttore creativo di Y&R Italia, Vicky Gitto - Non solo, quindi, eccellenza tecnologica dei prodotti per il nuoto, ed in particolare per un utilizzo racing, ma un tentativo di enfatizzare il rapporto quotidiano che lega i nuotatori al brand in un contesto ad alto impatto emotivo".

Il piano di advertising che Arena lancerà in concomitanza dei Campionati Europei di Nuoto verrà integrato, sul territorio italiano, con altri due mezzi per offrire una copertura mediatica ad ampio raggio.

Sempre durante i Campionati Europei, sarà on air su Eurosport e Rai Sport la campagna tv soggetto Squalo, sviluppata nei mesi scorsi, e verranno distribuiti nel circuito Promocard due soggetti dedicati a un target allargato e giovane, sempre a sottolineare il legame della marca con il proprio pay-off Water Instinct.

 Il primo soggetto, “Balena”, si ricollega all’iconografia classica di Moby Dick e propone una rappresentazione carica di alti contenuti connotativi; il secondo soggetto “Noè”, invece, vede l’atleta Arena impegnato a nuotare in una scena apocalittica densa di citazioni bibliche ed artistiche, ma anch’essa aperta a libere associazioni interpretative. Le cartoline verranno distribuite nel Circuito Summer Time , attuando una pianificazione ad hoc in determinate città italiane: Riviera Ligure e Romagnola- Versilia - Coste Siciliane- Salerno e Costa Ionica- Venezia e Lidi Veneti- Costa Smeralda e Sardegna- Roma e Lidi Romani.

Con Vicky Gitto, group executive creative director e anche copy, hanno lavorato per la tv Cristian Comand (art), per la campagna stampa Andrea Fumagalli (art) e Valerio Lualdi (copy), per le Promocard Alessandro Stenco (art), Andrea Fumagalli (art), Gabriele Caeti (copy) e Alessandro Coppi (copy).

SP