'Your Heineken. Your Space', in tre settimane +236% di traffico sul sito

Grande successo per 'Your Heineken. Your Space', la campagna di comunicazione integrata firmata Publicis a supporto di Your Heineken, il nuovo sito di e-commerce dove chiunque può realizzare, secondo il proprio stile, una bottiglia di Heineken, ordinare una confezione da 6 bottiglie personalizzate e condividere il risultato finale su Facebook.

Declinata su web, stampa e outdoor, la campagna di Publicis ha ottenuto, in sole 3 settimane, ottimi risultati: 3.409 bottiglie Heineken personalizzate, più di 25.000 nuovi fan sulla pagina Facebook del brand, un incremento di traffico sul sitowww.heineken.com pari a + 236%, oltre 94 milioni di media impression, 177.000 user.

Nell’era in cui i giovani 25-30 anni comunicano tutte le loro emozioni, pensieri, stati d’animo, sensazioni sui wall dei social networks, Publicis ha trasformato la bottiglia di Your Heineken in uno spazio per comunicare qualcosa di sé agli altri, un vero e proprio social network dei momenti di consumo.

Per fare ciò l’agenzia ha sfruttato una delle caratteristiche di questo prodotto: la personalizzazione. Your Heineken infatti offre a tutti gli utenti la possibilità di personalizzare una bottiglia Heineken scegliendo una sleeve tra quelle proposte e inserendo un proprio messaggio e una propria foto.

Nello specifico, il progetto si è sviluppato in due diversi momenti declinati su canali off e on line attraverso stampa, free press, affissioni e banner: una prima fase di call to action, volta a inviare i consumatori a utilizzare Your Heineken ed esprimere la propria creatività personalizzando la sleeve preferita, e una seconda di reward, che ha premiato le migliori 3 personalizzazioni realizzate dai consumatori facendole diventare protagoniste di una campagna adv dedicata.

Your Heineken, infine, è stata protagonista del primo 'social billboard', ovvero un immenso schermo interattivo di 30 m2 in Corso Como a Milano, dove le persone hanno potuto comunicare liberamente postando messaggi live attraverso il sitowww.takeyourspace.it.

Il team Publicis che ha realizzato il progetto è composto dall’art director Marco Viganò e dal copywriter Michele Picci, con la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.

SP