Ypsilon, Musa e la nuova Delta il 2008 di Lancia

Lancia ha in serbo per il 2008 una serie di sorprese a cominciare dalla nuova Ypsilon, il 'tre porte' più venduto in Italia che si presenta in versione rinnovata con nuovi accessori come il filtro antiparticolato (DPF) di serie e un look che vede l'aggiunta dei colori Bianco Raffaello e l'inedito bicolore, per l'allestimento Argento, Nero Masaccio/Bianco Raffaello. Suggestivo lo spot di lancio on air in questi giorni in formato 30" con la firma di Armando Testa, declinato anche su stampa e radio. Protagonista è un bambino che, attraverso i suoi occhi innocenti, conduce lo spettatore, come afferma il claim 'Scoprila di nuovo', a stupirsi di fronte alla nuova gamma di Lancia Ypsilon e al logo rinnovato. Nel film, in un ambiente vagamente onirico - l'isola vulcanica di Lanzarote - vediamo entrare in scena un bambino: è scalzo, cammina sulla coltre nerissima di lava solidificata, poi ad un tratto si china per cercare qualcosa. E in un batter d'occhio, riesce a dissotterrare ciò che voleva: si tratta del logo Lancia. A quel punto, l'immagine si sposta su una Ypsilon che sfreccia lungo le strade dell'isola, mentre il bambino si mette a correre in direzione dell'auto. Questo momento, sottolineato da un forte crescendo musicale, dà il la alla scena finale: l'Ypsilon si ferma, il bambino le si avvicina e pone lo scudetto Lancia sulla calandra dell'auto. Più ironica la creatività della campagna radio, dove il concept 'scoprirla di nuovo' è affidato a un Cristoforo Colombo 'ritardatario' che scopre l'America quando ormai è piena di grattacieli e modernità.

La creatività è firmata dal direttore creativo Michele Mariani, dall'art Davide Pallavicini e dal copy Viviana Bruno. La cdp è LaCasa, con la regia di Ago Panini. Pianifica MC2. "Questo concept - come ha spiegato ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, responsabile comunicazione Lancia -, non cancella quello più sofisticato che vede al centro Stefano Gabbana, che si ripresenterà con nuovi soggetti in primavera".

Di nuovo sugli schermi da qualche giorno anche lo spot Musa con l'affascinante Carla Bruni che associa la sua immagine al nuovo concept della City Limousine. Diretto da Ago Panini, già autore degli spot della New Ypsilon con lo stilista Stefano Gabbana, lo spot inizia con l'immagine di una limousine che scivola lungo le strade di una città mentre una folla di fotografi aspetta l'arrivo di qualcuno. L'inquadratura successiva rivela la presenza sui sedili posteriori di una donna che, avvolta nel comfort della sua automobile, si sta preparando per il suo concerto. Poco dopo, la vettura si ferma e, dall'esterno, i flash dei fotografi si riflettono sul vetro. A questo punto il finestrino si abbassa, lasciando scoprire gli occhi di Carla Bruni. Lei scende dall'auto e solo a quel punto si scopre essere la New Musa. Mentre si appresta a salire la scalinata gremita di fotografi, una limousine nera le taglia la strada. Lei ne è infastidita, ma con eleganza, gira intorno alla vettura accarezzandone maliziosamente la fiancata. Dalla sua carezza nascono curiose lingue di fuoco. L'affascinante testimonial Lancia riprende la sua strada sul tappeto rosso, d'un tratto si gira e con la mano finge di sparare.
La campagna si articola anche su stampa in quattro soggetti recentemente apparsi sul primo numero dell'anno di Panorama e diffusi in questi giorni sulle principali testate nazionali.

Il format, molto apprezzato, nei prossimi mesi sarà al centro di un interessante sequel. Ma non è tutto, perchè il 'bello' verrà a giugno, quando, il marchio darà il meglio con lo svelamento della nuova Lancia Delta. I primi dettagli del piano di comunicazione a supporto del più importante lancio dell'anno per il marchio di casa Fiat li spiega ad ADVxpress, Maurizio Spagnulo (nella foto), responsabile comunicazione Lancia. "Presenteremo la vettura in anteprima mondiale al Salone di Ginevra, il 4 marzo. L'auto rappresenta il ritorno di Lancia nel segmento delle berline medie, il principale in Europa, e segna il nostro sbarco nei mercati inglesi, dove vige la guida a destra. Tutto comincerà con il debutto, a luglio, al Salone dell'auto di Londra. Il lancio pubblicitario, curato dall'Armando Testa, è in fase di definizione. Posso tuttavia anticipare che giocherà sul concetto di 'delta', ovvero quel plus di distintivo che caratterizza l'auto rispetto alle altre. Questo concept sarà inizialmente diffuso su internet agli inizi di febbraio con il 'Delta Project' realizzato da Testawebedv, che spronerà il nostro target di riferimento (professionisti intorno ai 35 anni, dinamici e moderni) invitandoli ad esprimersi su tutto ciò che rappresenta un 'delta' in tutti i campi, dalla musica ai siti più cool ai talenti di tutto il mondo. Sarà un progetto molto articolato e di grande appeal che farà da apripista a un piano di comunicazione multimediale al via a giugno con una campagna televisiva seguita dagli altri mezzi".

In merito alll'ipotesi di un testimonial, Spagnulo ha commentato: "La scelta personaggi famosi dotati di un'immagine coerente con i nostri modelli si è dimostrata una strategia di grande successo. Stiamo valutando l'ipotesi di replicarla anche per Delta, ma tutto è ancora in fase di progettazione". Altra novità, anticipata da Spagnulo ad Advexpress, lo sbarco di Lancia su Second Life, dove la nuova Delta farà la sua comparsa 24 ore prima del suo esordio al Salone di Ginevra.

Il budget in comunicazione, che si preannuncia molto corposo perchè comprensivo degli investimenti a sostegno della nuova Delta, è stimabile in una somma nettamente superiore ai 10 mln di euro.

Elena Colombo