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ZenithOptimedia, Groupm e Magna Global: stime in rialzo, mercato in ripresa
Le tre centrali rivedono in rialzo le stime di crescita della spesa pubblicitaria a livello internazionale. 2011 a 5,8% secondo GroupM, a +5,4% secondo Magna Global e a 2,8% secondo ZenithOptimedia Group. Ripresa più lenta in Italia.
ZenithOptimedia, Groupm e Magna Global hanno pubblicato stime positive sull'andamento degli investimenti a livello internazionale alzando le stime di crescita della spesa pubblicitaria.
ZenithOptimedia fornisce dati più cauti, prevede una chiusura 2010 a +4,9% (+0,1% sulla previsione di ottobre), mentre immagina una crescita del mercato del 4,6% nel 2011 e del 5,2% nel 2012.
Groupm ha incrementato il suo forecast globale di 1,3 punti. Secondo le stime dell'agenzia del Gruppo WPP il 2011 si chiuderà in crescita del 5,8% (ad oltre 500 miliardidi dollari), mentre la scorsa estate la previsione era di una crescita del 4,5%. Nel 2010 si prevede una spesa pubblicitaria in aumento del +5,9%. Gli Usa segnano un +3,7% a quota 147,7 miliardi di dollari.
Secondo Magna Global il 2011 crescerà del +5,4%, un dato più positivo rispetto al +4,2% previsto nei mesi passati. Per gli Stati Uniti la previsione è un incremento degli investimenti del 2,4%.
Secondo quanto indicano i tre centri media, i dati del 2010 sono più positivi del previsto, grazie anche al traino dei mercati in via di sviluppo e del digital media che spingeranno gli investimenti anche nei prossimi anni.
ZenithOptimedia conferma tutte le previsioni elaborate ad ottobre e in Italia stima un 2010 in crescita del 3,3% (+1,7% a prezzi costanti). Secondo il centro media nel 2011 la spesa pubblicitaria dovrebbe salire del 2,8% mentre nel 2012 e nel 2013 è previsto un +3%.
Infine, Groupm stima per l'Italia una spesa pubblicitaria in crescita del 2,1% nel 2011, a quota 9,351 miliardi, un dato migliore di quello del 2010 che si dovrebbe attestare, con un + 2,8%, a quota 9,157 miliardi di euro. Una stima rialzata per il mercato italiano rispetto al +1,5% che Groupm aveva previsto a giugno per il 2010.
EC
ZenithOptimedia fornisce dati più cauti, prevede una chiusura 2010 a +4,9% (+0,1% sulla previsione di ottobre), mentre immagina una crescita del mercato del 4,6% nel 2011 e del 5,2% nel 2012.
Groupm ha incrementato il suo forecast globale di 1,3 punti. Secondo le stime dell'agenzia del Gruppo WPP il 2011 si chiuderà in crescita del 5,8% (ad oltre 500 miliardidi dollari), mentre la scorsa estate la previsione era di una crescita del 4,5%. Nel 2010 si prevede una spesa pubblicitaria in aumento del +5,9%. Gli Usa segnano un +3,7% a quota 147,7 miliardi di dollari.
Secondo Magna Global il 2011 crescerà del +5,4%, un dato più positivo rispetto al +4,2% previsto nei mesi passati. Per gli Stati Uniti la previsione è un incremento degli investimenti del 2,4%.
Secondo quanto indicano i tre centri media, i dati del 2010 sono più positivi del previsto, grazie anche al traino dei mercati in via di sviluppo e del digital media che spingeranno gli investimenti anche nei prossimi anni.
ZenithOptimedia conferma tutte le previsioni elaborate ad ottobre e in Italia stima un 2010 in crescita del 3,3% (+1,7% a prezzi costanti). Secondo il centro media nel 2011 la spesa pubblicitaria dovrebbe salire del 2,8% mentre nel 2012 e nel 2013 è previsto un +3%.
Infine, Groupm stima per l'Italia una spesa pubblicitaria in crescita del 2,1% nel 2011, a quota 9,351 miliardi, un dato migliore di quello del 2010 che si dovrebbe attestare, con un + 2,8%, a quota 9,157 miliardi di euro. Una stima rialzata per il mercato italiano rispetto al +1,5% che Groupm aveva previsto a giugno per il 2010.
EC