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Audiweb: a gennaio 2016 la total digital audience in Italia ha raggiunto 28.7 milioni di utenti
Secondo la recente ricerca, nel primo mese dell’anno il 52% degli italiani dai 2 anni in su si è collegato a internet da qualsiasi device. Nel giorno medio la total digital audience ha raggiunto 21.7 milioni di utenti unici, collegati in media per 2 ore a persona: 10.9 milioni gli uomini (il 40% dai 2 anni in su) al pari delle donne (39%). Il gentil sesso (42%) utilizza più degli uomini (40%) i device mobili. Sono ancora i giovani di 18-24 anni a dedicare molto tempo alla navigazione online. Tra i contenuti più cercati video, notizie e informazioni.
La total digital audience nel giorno medio è rappresenta da 21.7 milioni di italiani che hanno navigato mediamente per due ore.
Più in dettaglio, nel giorno medio risultano 11.5 milioni gli italiani che hanno navigato da un computer - il 20,8% della popolazione dai 2 anni in su - e 18.2 milioni da device mobili (smartphone e/o tablet) - il 41,2% dei 18-74enni.
In base ai dati socio-demografici, nel giorno medio a gennaio erano online 10.9 milioni di uomini (il 40% degli uomini dai 2 anni in su) al pari delle donne, 10.9 milioni online (il 39% delle donne).
La fruizione di internet è ormai una pratica che si è affermata principalmente tra i 18-24enni, con il 65% dei giovani di questa fascia che naviga quotidianamente e soprattutto da device mobili.
Infatti, mentre il 61% naviga da device mobili (2.6 milioni), solo il 24% naviga da computer (1 milione).
La navigazione tramite device mobili (smartphone e/o tablet), inoltre, prende ancora piede tra le donne, affermandosi nel 42% dei casi contro il 40% degli uomini: sono state 9.8 milioni le donne online da device mobili nel giorno medio a gennaio, più degli uomini (8.7 milioni), collegate per 1 ora e 56 minuti per persona.
Sono ancora i giovani di 18-24 anni a dedicare molto tempo alla navigazione online, con 2 ore e 31 minuti complessivi nel giorno medio (2 ore e 17 minuti da device mobili), seguiti dai 25-34enni online per 2 ore e 13 minuti e la fascia più estesa dei 35-54 anni che tocca le 2 ore a persona.
Tra le prime categorie di siti e applicazioni più consultati nel mese, anche a gennaio risultano confermati i siti di ricerca con 26.4 milioni di utenti complessivi, i portali generalisti con 25.8 milioni di utenti e i social network che raggiungono 24.9 milioni di utenti.
Per quanto riguarda il consumo di contenuti di intrattenimento, l’insieme di siti e applicazioni dedicati ai contenuti video (sotto-categoria 'Videos/Movies') hanno raccolto l’interesse di 23.7 milioni di utenti, mentre la categoria di siti dedicati alle notizie e all’informazione (Current Events & Global News) ha raggiunto quasi 20 milioni di utenti.
Il 75,8% degli utenti online, 21.8 milioni, ha visitato almeno un sito o applicazione dedicato all’eCommerce (sotto-categoria 'Mass Merchandiser'), dedicandovi in media 1 ora e 39 minuti.
AR