budget di 1,7 mln per la campagna estiva lastminute.com

È partita la nuova campagna estiva di lastminute.com che si articola in due fasi: una su radio, che ha preso il via proprio ieri sui principali canali radiofonici, e una online che inizierà a fine mese. Il claim di entrambe le campagne è 'lastminute.com: The Fresh Travel Agency', a sottolineare la versatilità dell'agenzia di viaggio online, capace di diversificare sempre la propria offerta per soddisfare le esigenze di tutti gli utenti, 'rinfrescando' di volta in volta le proprie novità.

La campagna radio andrà avanti per tutta l'estate e interesserà i principali canali radiofonici italiani: Radio DJ, RDS, Radio 105, Rtl 102.5, Virgin, Radio Capital e RMC. La creatività è stata realizzata dall'agenzia pubblicitaria Rare, Medium & Well Done, mentre il media planning è di OMD. In perfetto stile lastminute.com, l'approccio è divertente e fuori dagli schemi, incentrato sul concetto di 'ultimo minuto' e sul fatto che lastminute.com non è solo un'agenzia 'last minute'. Proprio per sottolineare questo concetto, infatti, la campagna prende il via con largo anticipo rispetto alle partenze estive.

Lo spot è declinato in 4 soggetti da 30 secondi. I protagonisti sono un ragazzo alle prese con la prenotazione delle vacanze estive e la 'Nera Signora', la Morte in persona, che appare per portare il ragazzo via con sé. Il ragazzo però non si perde d'animo e le spiega tutti i vantaggi di cui può usufruire prendendosi una vacanza dal suo 'lavoro' e scegliendo di partire con lastminute.com. I pacchetti personalizzati, la formula Top Secret – che consente di effettuare la prenotazione in un hotel di lusso a 5 stelle allo stesso prezzo di un hotel a 3 stelle – la possibilità di pianificare in anticipo la propria vacanza su misura e il servizio di Customer Care, fanno innamorare la Nera Signora di lastminute.com e salvano il ragazzo dal suo ultimo minuto.

Per quanto riguarda la campagna online, che partirà alla fine del mese di maggio e andrà avanti anch'essa per tutta l'estate, i siti interessati dalla pianificazione saranno i più importanti canali di online advertising e i canali di CRM (Customer Relationship Management – newsletter e sito internet) di lastminute.com.

"Abbiamo giocato sul concetto di ultimo minuto in modo del tutto irriverente, seguendo lo stile che da sempre ci caratterizza e ci ha reso famosi tra i nostri clienti – sottolinea Vittorio Maffei, country manager Italia di lastminute.com –. L'obiettivo è di veicolare in modo efficace un messaggio per noi fondamentale, legato ai vantaggi di cui possono usufruire i nostri utenti che decidono di prenotare in anticipo. Con questo vogliamo sottolineare che lastminute.com non è solo l'agenzia del 'last minute' ma è il consulente ideale per prenotare con il giusto anticipo la propria vacanza personalizzata a prezzi convenienti, grazie anche al supporto offerto dal nostro Customer Care interno, composto da uno staff di veri professionisti del travel".

Lo spending affrontato da lastminute.com per questa campagna è di 1.200.000 euro per l'online e di 500.000 euro per l'offline.