Caleffi affida a Espresso Communication la strategia digital per creare una community interattiva

Incrementare la brand awareness digitale rispetto ai competitor e costruire una community in grado di creare interazione, partecipazione ed engagement verso il consumatore finale. Questi gli obiettivi della strategia digital di Caleffi affidata a Espresso Communication, che già cura le media relations di prodotto e le PR del brand.

Focalizzato sul target d’acquisto donna e mamma, il web contest “Buonanotte Bambini! Favole in Concorso”, online dal 7 maggio sul minisito buonanottebambini.it, invita gli utenti a partecipare a un’iniziativa a premi, scrivendo favole originali per vincere il Kit della Buonanotte Caleffi: in palio, Kindle e Scaldotto. Le favole vincitrici verranno pubblicate in un e-book speciale scaricabile gratuitamente dal sito Caleffi (caleffionline.it) e da buonanottebambini.it.

Il minisito, di cui Espresso CS ha curato art direction, creatività e sviluppo, si propone di veicolare in modo emozionale i valori che il brand Caleffi rappresenta ed è il primo passo per la creazione della rete relazionale. Terminato il concorso, diventerà la base di una community fidelizzata attraverso la proposta di argomenti e di ambienti di discussione.

In linea con la strategia di comunicazione del brand, il lancio del contest avviene parallelamente a un restyling del sito istituzionale e dei canali social, a partire da Facebook. La social media content strategy relativa alla pagina prevede, oltre a un rinnovamento grafico e all’inserimento di gallery fotografiche di prodotto, anche il riferimento al concorso “Buonanotte Bambini!” nella copertina e nella tab collegata alla landing che rimanda al minisito.

Un content plan digitale strutturato, che porterà all’incremento della brand reputation online di Caleffi e alla fidelizzazione della community, prevede la proposta di argomenti e contenuti in grado di coinvolgere gli utenti stimolando conversazioni e feedback. L’attività di fan building è realizzata poi attraverso inserzioni sponsorizzate finalizzate, da un lato, all’incremento della fan base sulla pagina, dall’altro alle conversioni su buonanottebambini.it. Per stimolare ulteriormente l’engagement e aumentare la brand awareness positiva del marchio, la strategia prevede l’invio di DEM periodiche e la comunicazione sul sito Caleffi e all’interno dei pdv.



EC