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Cernuto Pizzigoni & Partners firma il nuovo sito Melinda.it
Il nuovo portale è stato completamente ridisegnato al fine di avvolgere il consumatore nella narrazione della marca alla scoperta dei valori e dei prodotti di Melinda. In particolare, il nuovo concept grafico riflette l’identità unica del brand, e accompagna il consumatore alla scoperta del territorio, elemento decisivo - insieme alle oltre 4.000 famiglie del Consorzio - per la qualità delle mele e delle loro diverse varietà.
L’agenzia ha messo in campo la propria esperienza nella creazione e nella cura di progetti integrati per marchi leader del mercato, che, partendo dalla comunicazione pubblicitaria riescono a coinvolgere il cliente/ consumatore all’interno del progetto della marca, creando per ogni media il messaggio più adeguato e mettendo l’idea creativa al servizio di un progetto di comunicazione strategico.
Il nuovo sito è stato completamente ridisegnato al fine di avvolgere il consumatore nella narrazione della marca alla scoperta dei valori e dei prodotti di Melinda. In particolare, il nuovo concept grafico riflette l’identità unica del brand, e accompagna il consumatore alla scoperta del territorio, elemento decisivo - insieme alle oltre 4000 famiglie del Consorzio - per la qualità delle mele e delle loro diverse varietà.
Con il nuovo Melinda.it, la creatività diventa funzione della user experience. L’obiettivo è quello di consentire all’utente un’esperienza di navigazione intuitiva e utile, immerso nel mondo ricco e articolato della marca. Sono state utilizzate soluzioni innovative avvalendosi, per lo sviluppo, dell’esperienza e della qualità tecnica di Engitel, la società specializzata nella realizzazione di siti web ad elevata complessità tecnologica.
Partendo dal brand claim “Mi piaci di più!”, il sito è stato organizzato in modo da accompagnare il consumatore alla scoperta dell’ universo Melinda: “Mi piaci di più…”, “da gustare”, “da cucinare”, “da visitare”, “per scoprire”, “per partecipare”, al fine di dare l’opportunità a ognuno di scegliere cosa e quanto scoprire della marca.
Costante del sito, attraverso il tasto “scopri di più”, è la possibilità di approfondire ciascun tema sviluppato nelle varie aree. L’obiettivo è quello di offrire un’informazione più completa, premiando al tempo stesso il colpo d’occhio.
È stata inoltre creata una sezione dedicata alle “Radici di Melinda”, dove l’utente potrà scoprire da dove provengono i valori guida della marca, conoscere il territorio da cui nascono le uniche mele Dop d’Italia e approfondire ogni possibile tema che le riguardi: dalla raccolta, ai metodi di coltivazione, fino alla distribuzione al cliente.
Inoltre, è stata ampliata la selezione di ricette e la loro catalogazione, con un particolare riguardo alle varie culture alimentari e alle esigenze specifiche di dieta.
Da un punto di vista tecnologico, il sito è stato realizzato per esser navigabile da qualunque dispositivo, mobile, tablet e desktop, con l’obiettivo di rendere sempre ugualmente piacevole, confortevole e intuitiva l’esperienza all’interno dei valori della marca.
Agenzia: Cernuto Pizzigoni & Partners
Direzione Creativa: Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni
Art director: Roberto Pace
Copywriter: Artur Caracciolo
Digital Strategy Manager: Luca Oliverio
Account Manager: Barbara Arioli
Realizzazione tecnica e hosting: Engitel
MG