Cernuto Pizzigoni & Partners firma la nuova campagna digitale per Subaru Impreza

Subaru riporta sul mercato, dopo cinque anni di assenza, la nuova Impreza, puntando sulle dotazioni tecnologiche di serie: il sistema di assistenza alla guida EyeSight, il cambio automatico a variazione continua Lineartronic, la trazione Symmetrical AWD e il nuovo pianale modulare Subaru Global Platform la rendono una scelta perfetta per chi cerca comfort e divertimento al volante senza
rinunciare alla sicurezza.

“La sfida principale nell’approccio strategico alla campagna è stata adeguare alle specificità del nostro mercato, senza snaturarlo, un posizionamento tarato a livello europeo su Paesi dove l’Impreza non ha mai smesso di essere presente” sostiene Andrea Placani di Subaru Italia. “Determinante è stato il confronto diretto con i key dealer per isolare i vantaggi competitivi più interessanti per il cliente italiano.”

Il claim principale “La sicurezza è solo la prima delle emozioni” riassume un’identità dinamica che fa della massima sicurezza un elemento abilitante (naturalmente di serie).

“Anche se il nuovo modello è indubbiamente molto diverso dalla leggendaria Subaru con la quale il compianto Colin McRae ha vinto il WRC nel 1995, non potevamo ignorare il significato di un nome iconico come Impreza nella mente di migliaia di appassionati.” continua Paolo Lentini, direttore creativo
di Cernuto Pizzigoni & Partners. “Il nome stesso può essere inteso, di per sé, come garante dell’intero campo semantico delle emozioni alla guida, mentre la sicurezza di serie è l’elemento inaspettato che posiziona l’auto ai vertici della categoria”.

Articolata in tre fasi che accompagnano progressivamente l’arrivo dell’auto in concessionaria, la strategia media digital del Gruppo Mario Mele & Partners prevede un media mix che dosa social, advertorial, programmatic (con nuovi formati rich media appositamente sviluppati) e accordi mirati con piattaforme di affiliation automotive in funzione degli obiettivi di awareness e lead acquisition contingenti.

“L’approccio programmatico e l’integrazione con tutti i canali, in particolare social e piattaforme affiliation, è stato strutturato come un sistema circolare e integrato. La campagna di brand awarness gestita in PMP, solo su editori premium, per la qualificazione del traffico e posizionamento di marca, atterra sulla conversione tramite un’analisi del dato continuativa”. spiega Dario Villa, Direttore Clienti
Media del Gruppo.

Il metodo analitico del team, orientato al controllo puntuale delle performance delle campagne per garantire interventi tempestivi sui risultati, insieme all’effetto di risonanza offerto dalla pianificazione radio sui più importanti circuiti nazionali a cura di Erahora, saranno determinanti per la capacità di presa di un messaggio che punta al cuore e alla ragione del target. Sta arrivando la sicurezza che sa emozionare.

CREDITS:
Creatività: Cernuto Pizzigoni & Partners

Direzione Creativa: Aldo Cernuto, Paolo Lentini, Roberto Pizzigoni
Art Director Supervisor: Roberto Pace
Digital Strategy Manager: Luca Oliverio
Senior Account Manager: Massimiliano Trepiccione
Social Media Strategist: Valeria Villan
Pianificazione media digital: Gruppo Mario Mele & Partners