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Facebook annuncia la nuova versione della piattaforma Atlas. Omnicom primo Gruppo ad averla scelta
"Atlas - spiega Erik Johnson, Head of Atlas, nel blogpost pubblicato oggi, 29 settembre -, può ora connettere le campagne online alle vendite offline reali. La piattaforma è stata rinnovata completamente utilizzando un nuovo codice. Gli strumenti per il targeting e la misurazione sono integrati, mentre il marketing cross-device è reso più semplice, grazie a nuove modalità di valutazione delle performance media incentrate sulle persone per il reporting e la misurazione". Omnicom è il primo gruppo ad aver siglato una partnership con Atlas per l’ad serving e il measurement.
Facebook annuncia oggi, 29 settembre, il lancio della nuova versione di Atlas. "Abbiamo ricostruito Atlas da zero per affrontare al meglio le sfide del marketing, ovvero raggiungere le persone su più dispositivi e colmare il gap esistente fra le impression online e gli acquisti offline", si legge nel blogpost di Erik Johnson (nella foto), Head of Atlas."Le persone, mai come ora, trascorrono sempre più tempo su più dispositivi. Questo cambiamento del comportamento di consumo ha un profondo impatto sul percorso di acquisto delle persone - sia online che negli store - e la tecnologia oggi a disposizione per l’ad serving e il measurement - i cookie - non è efficace se utilizzata da sola - continua Johnson - . I cookie infatti non funzionano sui dispositivi mobili, il loro livello di targeting demografico è sempre meno accurato e non sono in grado di misurare con precisione gli acquisti attraverso browser e dispositivi diversi o offline. Il marketing basato sulle persone risolve queste problematiche".
E ancora: "Atlas offre strumenti per il marketing basato sulle persone, aiutando i brand a raggiungere i consumatori reali su più dispositivi, piattaforme e attraverso editori differenti. Facendo questo, i marketer possono risolvere problemi legati all’utilizzo di più dispositivi attraverso nuovi strumenti di targeting, serving e misurazione".
"Atlas - spiega Johnson nel blogpost - può ora connettere le campagne online alle vendite offline reali, provando come le campagne digitali abbiano un impatto reale sulla reach e le vendite. Atlas è stato rinnovato completamente utilizzando un nuovo codice, con un’interfaccia utente progettata per i media planner e i trafficker più occupati. Gli strumenti per il targeting e la misurazione sono integrati, mentre il marketing cross-device è reso più semplice, grazie a nuove modalità di valutazione delle performance media incentrate sulle persone per il reporting e la misurazione. Queste informazioni favoriscono l’ottimizzazione del processo decisionale e incrementano l’efficacia del budget media".
"Omnicom, il primo gruppo ad aver siglato una partnership con Atlas per l’ad serving e il measurement, lavorerà insieme ad Atlas per sviluppare soluzioni integrate e automatizzate per i clienti Omnicom - afferma Johnson - . Stiamo inoltre per accogliere un gruppo di partner chiave che attraversano la ricerca, il social, la gestione creativa e gli editori. Questi partner porteranno la misurazione basata delle persone su più canali e piattaforme con integrazioni senza soluzione di continuità. Ad esempio, Instagram - come editore - con Atlas avrà la possibilità di misurare e verificare le impressions delle ad. Per gli inserzionisti Atlas che già eseguono campagne attraverso Instagram, gli annunci Instagram saranno inclusi nel report Atlas".
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SP