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Gruppo Roncaglia racconta la nuova Classe A Mercedes-Benz con il sito A-xperience
Il Gruppo che, ricordiamo, lo scorso settembre ha ottenuto la riconferma dell'incarico relativo alla gestione delle attività digital di lancio prodotti, social media marketing e direct marketing per i brand Mercedes e Smart (leggi news), ha realizzato l’ultima campagna digital di Mercedes-Benz Italia, il lancio sul mercato del facelift di Classe A. Endeavour Digital Marketing e Hubble Tech, web agency e software house del Gruppo, hanno unito competenze e creatività per dar vita a un progetto unico nel suo genere in grado di far vivere un’esperienza multisensoriale, fatta di video interattivi e musica, di grandissimo impatto. Il sito consente, a partire dal proprio profilo caratteriale, di configurare la colonna sonora ideale per un viaggio a bordo della nuova Classe A. L’operazione è stata inoltre raccontata su Instagram utilizzando tutti i nuovi formati ads messi a disposizione a metà settembre dalla piattaforma: carousel, video, cinemagraph, link ads e panogram.
Innovare, innovare, innovare. Sempre. In comunicazione sono poche le cose certe, ma una è più certa di altre: chi non va avanti, resta al palo.
Con questo monito in testa Gruppo Roncaglia che, ricordiamo, lo scorso settembre ha ottenuto la riconferma dell'incarico relativo alla gestione delle attività digital di lancio prodotti, social media marketing e direct marketing per i brand Mercedes e Smart (leggi news) ha realizzato l’ultima campagna digital di Mercedes-Benz Italia, il lancio sul mercato del facelift di Classe A. Un progetto all’avanguardia per catturare un target tra i più esigenti, i Millenials. Consumatori giovani e giovanissimi, totalmente digitalizzati e social centrici per i quali le leve classiche della comunicazione di prodotto non sono sufficienti a generare interesse e coinvolgimento.
Per questo Endeavour Digital Marketing e Hubble Tech, web agency e software house del Gruppo, hanno unito competenze e creatività per dar vita a un progetto unico nel suo genere in grado di far vivere un’esperienza multisensoriale, fatta di video interattivi e musica, di grandissimo impatto.
È nata così A-xperience, il primo sito Mercedes-Benz in cui, a partire dal proprio profilo caratteriale è possibile configurare la colonna sonora ideale per un viaggio a bordo della nuova Classe A.
Una sfida all’avanguardia dal punto di vista tecnico che è stata vinta con uno dei primi esempi in assoluto di interazione basata su video (estrapolati dallo spot di campagna trasmesso in tv) e con l’integrazione attiva di Spotify. È stata stretta infatti una partnership con l’app di music streaming on demand più diffusa oggi che ha permesso di abbinare ad ogni scelta fatta dall’utente sul sito - interazione sul video per scoprire dettagli di prodotto della nuova Classe A - una canzone, fino a creare una playlist personalizzata liberamente scaricabile a conclusione dell’experience.
Il tutto collegato a un concorso che ha dato agli utenti la possibilità di vincere 500 abbonamenti Premium Spotify.
"Nella nostra storia l’innovazione è un tratto ricorrente. È scritto nel nostro DNA - commenta Armando Roncaglia. “Questo progetto testimonia in maniera fortissima proprio la spinta costante verso ciò che è nuovo e non ancora stato fatto da altri che ci caratterizza come Gruppo e che sempre di più viene riconosciuto come nostro tratto distintivo”.
L’operazione è stata inoltre raccontata su Instagram utilizzando tutti i nuovi formati ads messi a disposizione a metà settembre dalla piattaforma: carousel, video, cinemagraph, link ads e panogram. Un modo nuovo, ancora una volta, e creativamente ingaggiante per entrare in contatto con il target specifico che ha visto in sole due settimane crescere i follower Mercedes-Benz Italia del 50%. Un risultato che, unito ai numeri raggiunti dall'A-xperience (200 mila visite in 14 giorni e oltre 2.500 iscritti) ha fatto dell'intera operazione un successo.
SP
Con questo monito in testa Gruppo Roncaglia che, ricordiamo, lo scorso settembre ha ottenuto la riconferma dell'incarico relativo alla gestione delle attività digital di lancio prodotti, social media marketing e direct marketing per i brand Mercedes e Smart (leggi news) ha realizzato l’ultima campagna digital di Mercedes-Benz Italia, il lancio sul mercato del facelift di Classe A. Un progetto all’avanguardia per catturare un target tra i più esigenti, i Millenials. Consumatori giovani e giovanissimi, totalmente digitalizzati e social centrici per i quali le leve classiche della comunicazione di prodotto non sono sufficienti a generare interesse e coinvolgimento.
Per questo Endeavour Digital Marketing e Hubble Tech, web agency e software house del Gruppo, hanno unito competenze e creatività per dar vita a un progetto unico nel suo genere in grado di far vivere un’esperienza multisensoriale, fatta di video interattivi e musica, di grandissimo impatto.
È nata così A-xperience, il primo sito Mercedes-Benz in cui, a partire dal proprio profilo caratteriale è possibile configurare la colonna sonora ideale per un viaggio a bordo della nuova Classe A.
Una sfida all’avanguardia dal punto di vista tecnico che è stata vinta con uno dei primi esempi in assoluto di interazione basata su video (estrapolati dallo spot di campagna trasmesso in tv) e con l’integrazione attiva di Spotify. È stata stretta infatti una partnership con l’app di music streaming on demand più diffusa oggi che ha permesso di abbinare ad ogni scelta fatta dall’utente sul sito - interazione sul video per scoprire dettagli di prodotto della nuova Classe A - una canzone, fino a creare una playlist personalizzata liberamente scaricabile a conclusione dell’experience.
Il tutto collegato a un concorso che ha dato agli utenti la possibilità di vincere 500 abbonamenti Premium Spotify.
"Nella nostra storia l’innovazione è un tratto ricorrente. È scritto nel nostro DNA - commenta Armando Roncaglia. “Questo progetto testimonia in maniera fortissima proprio la spinta costante verso ciò che è nuovo e non ancora stato fatto da altri che ci caratterizza come Gruppo e che sempre di più viene riconosciuto come nostro tratto distintivo”.
L’operazione è stata inoltre raccontata su Instagram utilizzando tutti i nuovi formati ads messi a disposizione a metà settembre dalla piattaforma: carousel, video, cinemagraph, link ads e panogram. Un modo nuovo, ancora una volta, e creativamente ingaggiante per entrare in contatto con il target specifico che ha visto in sole due settimane crescere i follower Mercedes-Benz Italia del 50%. Un risultato che, unito ai numeri raggiunti dall'A-xperience (200 mila visite in 14 giorni e oltre 2.500 iscritti) ha fatto dell'intera operazione un successo.
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