Habbo: raccolta a +30% a fine 2008

Habbo, community online per teenager nata nel 2000 in Finlandia e ora diffusa in 32 paesi dei cinque continenti, è una realtà in crescita sia in termini di utenti, che nel mondo hanno superato quota 108 milioni, sia in termini di raccolta pubblicitaria. E' in aumento infatti l'interesse del mercato pubblicitario per i nuovi strumenti di advertising e di marketing che la community mette a disposizione per la promozione di brand e prodotti.

"Il nostro obiettivo non è vendere pubblicità tabellare classica ma vere e proprie campagne integrate – ha spiegato ad ADVexpress Franco Denari, Marketing & Sales Manager for Italy di Sulake, che in collaborazione con la concessionaria Pixel ha organizzato oggi a Milano 'Marke-teen 2008' proprio per presentare le nuove opportunità di comunicazione offerte da Habbo -. All'interno della community i marchi possono inserire nelle stanze dei billboard linkabili, oppure fare un ulteriore passo avanti e brandizzare totalmente una stanza. Inoltre possono organizzare attività e giochi che creano un forte engagement con gli utenti".

"Concessionarie e agenzie dovrebbero smettere di ragionare in termini di impression e puntare alla partecipazione che crea fidelizzazione - ha proseguito il manager -. Le campagne su Habbo ad esempio hanno maggiori costi del classico banner ma danno anche risultati maggiori. Da questo punto di vista il mercato in Italia promette bene, si sta evolvendo. Nel corso del 2008 abbiamo ospitato campagne di brand quali Adidas, Ringo, Barilla, abbiamo appena concluso la comunicazione di Camp Rock per Disney e questa settimana è on air il lancio per il nuovo cartoon di Star Wars".

"L'altro grande punto di forza di Habbo è la sua capacità di parlare al target 13-18, un target che i brand faticano a raggiungere con la comunicazione 'classica'. Oggi in Italia possiamo contare su oltre 3 milioni di utenti registrati di età compresa tra gli 11 ed i 19 anni e su più di 34 minuti al giorno di sessione media sul sito. Inoltre quest'anno ci siamo affidati a una nuova concessionaria, Pixel Advertising , abituata a lavorare su un target giovane e per questo molto dinamica, che si sposa bene con il mondo Habbo".

Abbiamo parlato fin'ora delle possibilità che Habbo offre in termini di advertising. Ma qual'è la strategia di comunicazione che la community di teenager pianifica per promuoversi? "Lavoriamo sul passaparola – ha risposto il manager -, in media ogni utente registrato ne porta altri 5. E sviluppiamo attività di comarketing con realtà in linea con la nostra, come le testate del Gruppo Piscopo e il canale musicale satellitare Music Box, in un'ottica di coinvolgere lo stesso target. Queste partnership si basano solo su uno scambio di visibilità. Sviluppiamo infatti progetti speciali, come l'Habbo Day che si è svolto quest'estate a Mirabilandia, e lavoriamo con le case discografiche per avere ospiti della comunity gli artisti più amati dai ragazzi, come i Tokio Hotel della Universal, I Dari della Emi e i Lost della Carosello. A breve avremo in esclusiva nazionale anche i Jhonas Brothers, sempre all'inteno del pogetto Camp Rock".

E i risultati in termini di raccolta pubblicitaria non mancano: "In questi momento la crescita sul 2007 si aggira tra il 20 e il 30% e puntiamo a chiudere l'anno a +30% " ha concluso Denari.

"Habbo può essere ritenuto il pioniere dell'advertising beyond-the-banner - ha aggiunto Simonetta Lulli , regional director Southern Europe & South America di Sulake - perché, grazie a un ambiente virtuale coinvolgente e ricco di attività e divertimento, rappresenta un'opportunità unica per instaurare con i consumatori un rapporto di dialogo one-to-one fortemente personalizzato ed efficace".

In occasione del 'Marke-teen 2008', sono stati anche presentati i risultati del 'Global Habbo Youth Survey 2008' (GHYS), un'indagine statistica sul mondo degli adolescenti realizzata on-line dalla community in 31 paesi e a cui hanno preso parte 58.486 ragazzi di entrambi i sessi, provenienti da 5 continenti.

Uno dei risultati più evidenti è che la globalizzazione ha raggiunto anche i teenager: nel mondo, i ragazzi preferiscono infatti le stesse marche per vestirsi, frequentano gli stessi fastfood, scelgono le medesime bevande ed utilizzano gli stessi cellulari e siti web.

Leggendo i dati del rapporto si scopre ad esempio che la bevanda preferita in assoluto dai teenager nel mondo è la Coca-Cola, mentre il fastfood più frequentato è McDonald's. Per l'abbigliamento è in prima posizione il marchio Nike, che la fa da padrone anche nelle scarpe. Gusti simili anche per le nuove tecnologie: i ragazzi di oggi preferiscono i cellulari Nokia e Sony Ericsson, amano utilizzare gli sms per comunicare, mentre su internet frequentano principalmente YouTube e MSN Messenger . I gusti si differenziano invece in aree geografiche per quanto riguarda la musica, i personaggi vip e i programmi televisivi: nel mondo, i teenager ascoltano in particolare le canzoni dei Linkin Park e dei Tokio Hotel, sono fans di Johnny Deep e Zac Efron e seguono in tv soprattutto i Simpsons.

E i teenager italiani? Al sondaggio hanno partecipato 3.435 ragazzi e ragazze. Anche loro bevono soprattutto Coca-Cola, seguita da Fanta e Pepsi Cola. Il fastfood preferito è sempre McDonald's, seguito da Spizzico e Burger King. In prima posizione nell'abbigliamento c'è Nike, poi Dolce & Gabbana e Armani. Sempre Nike è in prima posizione per le scarpe, seguita da Converse e Adidas. La marca preferita di cellulare è Nokia, che precede Motorola e Samsung. Per quanto riguarda internet, i teenager italiani frequentano soprattutto YouTube, Google e MSN. Le band musicali preferite sono Linkin Park, Tokio Hotel e Finley, mentre i personaggi più amati sono Zac Efron, Brad Pitt e Alessandro Del Piero.