Hi! sceglie la realtà aumentata per la campagna online dell'Università IULM

Linguaggio digitale e carattere interattivo sono un marchio di fabbrica nelle campagne di comunicazione dell’Università IULM. Uno slancio verso il futuro che viene
confermato anche nella nuova campagna open day 2011 ideata e realizzata da Hi! comunicazione e coordinata dal team Cantiere di Comunicazione.

Il meccanismo di comunicazione studiato esclusivamente per il web, parte da una campagna banner multisoggetto, per atterrare su una landing page dove si trovano
informazioni sull’offerta didattica dell’Ateneo e sugli open day 2011. Il nuovo format, però, introduce una novità: l’utilizzo della realtà aumentata per permettere a
chiunque di sperimentare e provare 'sulla propria pelle' il concetto di 'conoscenza aumentata'.

L’esperimento è stato presentato in anteprima il 26 marzo durante il primo Open Day ma è facilmente accessibile a chiunque abbia a disposizione un pc e una webcam: basta infatti utilizzare un particolare marker, da stampare attraverso la landing page (www.openday.iulm.it) o presente sul retro di tutte le brochure IULM, e posizionarlo
davanti alla webcam per accedere a un mondo di contenuti in 3D che interagiscono con la propria immagine e 'aumentano' così la percezione della realtà.

Un esperimento innovativo, che grazie anche a un video 'tutorial' girato ad hoc e inserito su YouTube, si presta a una forte diffusione virale. Il lancio della campagna è concentrato sui principali siti di riferimento per gli studenti che si apprestano ad affrontare le scelte sul proprio futuro universitario. È prevista anche una pianificazione sui grandi portali d’informazione e su quelli connessi alle quattro Facoltà dell’Università.

Firma la campagna Hi! comunicazione. Direzione creativa: Emilio Haimann; art: Luigi Longobardo; copy: Francesca D’Addario. La realtà aumentata è stata sviluppata in
collaborazione con Brand039.

SP