IAB/6. Havas Digital presenta i luxury trends

Isabelle Harvie-Watt (in foto), ceo e country manager Havas Media Italia, lo dice in maniera molto chiara: “La differenza tra le aziende che hanno saputo integrare efficacemente internet nei propri modelli di business e nelle proprie strategie di comunicazione, e quelle che invece non hanno imboccato questa strada è destinata a ingrandirsi sempre più, diventando una vera e propria discriminante”. Siamo nel mezzo di una profonda trasformazione che sta stravolgendo le regole della comunicazione, introducendo nuove dinamiche e diversi paradigmi.

Havas Media, gruppo specializzato nell’ideazione, sviluppo ed esecuzione operativa di strategie di marketing e comunicazione, come spiegato da Harvie-Watt nel corso di un workshop promosso dal gruppo Havas nell’ambito dello Iab Forum 2012, mette le sue competenze a dispozione dei clienti, per aiutarli a rendere davvero rilevanti ed efficaci le loro iniziative.

Competenza suffragata dai numeri, visto che, come ha ricordato Harvie-Watt, “Havas Media è uno dei gruppi media crescito maggiormente al mondo, passando dai 10 mercati del 1999 ai 122 del 2012”. Ma non solo. Nel corso di quest’anno, Havas Media ha lanciato in Italia LuxHub, struttura specializzata in luxury communication, con l’obiettivo principale di aiutare le aziende della moda e del lusso a sviluppare le proprie strategie sul fronte digital.

Secondo Cosimo Ferrara, managing director Havas Digital Italia, nel nuovo panorama della comuncazione occorre tener a mente una sorta di formula matematica, secondo cui "i Media vanno moltiplicati per le Tecnologie che li possono trasmettere, e il risultato va elevato al Social". E ciò vale tanto più per le aziende che operano nel settore fashion visto che, come raccontato da Erica Corbellini, fashion and design management team leader Sda Bocconi School of Management, si registra una sostanziale difficoltà, da parte delle aziende, a superare la fase del web 1.0, caratterizzata dal bel sito istituzionale, per riuscire ad approdare a una vera strategia digitale integrata, che includa ecommerce, social e digital pr.

Sul tema è intervenuto anche Simone Marchetti, fashion editor Repubblica.it e La Repubblica, nonché deputy editor in chief del sito D.Repubblica.it, il quale ha evidenziato il ruolo sempre più simile che aziende ed editori devono essere in grado di svolgere, nel senso che le aziende devono imparare a fare gli editori, fornendo contenuti interessanti e coinvolgenti, e a loro volta gli editori devono comportarsi da aziende, investendo nello sviluppo di efficaci piattaforme di ecommerce.

Mario Garaffa