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La pubblicità su Instagram è mediamente più memorabile. Carrera, illy e just eat le prime case italiane di successo
A rivelarlo i risultati di un'indagine di mercato attraverso cui Nielsen ha misurato il ricordo di una stessa campagna su più piattaforme social. Delle 700 campagne analizzate, il 98% ha generato un ricordo mediamente superiore del 18%, 2,8 volte più efficace della maggiore performance rilevata sul mercato dall'istituto di ricerca. Caratteristiche queste che hanno portato il team dell'azienda a sviluppare nuove funzionalità per gli investitori. Video ads da 60 secondi, video counts e account switching le ultime nate che saranno rilasciate gradualmente durante il mese di febbraio.
A pochi mesi dal debutto italiano della pubblicità su Instagram (lo scorso settembre, leggi news), iniziano a registrarsi i primi casi di successo anche nel nostro Paese. Carrera, illy e just eat sono solo tre esempi di campagne che hanno raggiunto i propri obiettivi sulla piattaforma di proprietà di Facebook, avvallando ulteriormente la tesi secondo cui l'advertising su Instagram è maggiormente memorabile.
A rivelarlo i risultati di un'indagine di mercato attraverso cui Nielsen ha misurato il ricordo di una stessa campagna su più piattaforme social. Delle 700 campagne analizzate, il 98% ha generato un ricordo mediamente superiore del 18%, 2,8 volte più efficace della maggiore performance rilevata sul mercato dall'istituto di ricerca.
Ma vediamo più nel dettaglio le campagne italiane che hanno dato prova dell'efficacia del mezzo, come spiegato da Stefano Cirillo, Regional Measurement Lead, Italy e Iberia Facebook, in occasione dell'incontro negli uffici milanesi del social network.
Just eat, l'innovativo servizio di ristorazione on-line che permette ai clienti di effettuare facilmente ordini da ristoranti takeaway locali, ha scelto Instagram per raggiungere l'obiettivo di incrementare i download della propria app. Per la loro campagna hanno creato foto di alta qualità focalizzate sul cibo facendo così leva sull'invito 'visivo' che portasse le persone ad agire. Just eat Italia è stata così in grado di raggiungere performance tra cui un costo per installazione (CPI) più basso del 48% rispetto ad altre piattaforme e un costo per azione (ordini da app) 2.7 volte migliore rispetto ad altre piattaforme.
Carrera ha voluto creare brand awareness per le sue montature di occhiali da sole interscambiabili. Carrera è il marchio di occhiali per le persone che hanno passione per la vita, e l'azienda ha voluto che questa fosse la filosofia alla base della sua prima campagna Instagram. In collaborazione con Facebook, Mindshare e l'agenzia creativa italiana Mutado, Carrera utilizza i formati video per creare storie avvincenti che mostrano non solo il suo prodotto, ma anche lo stile di vita e il senso di avventura che lo accompagna.
I risultati della campagna sono stati importanti. Tra questi una crescita del 41% nel ricordo delle pubblicità e dell'11% relativamente a brand awareness. Le percentuali si riferiscono sempre al confronto con i valori generati dalla campagna sulle altre piattaforme social misurate da Nielsen.
illy, in coerenza con il suo posizionamento da brand fortemente creativo, ha puntato su una campagna in grado di raccontare storie di caffè firmate da Max Petrone, pittore torinese che utilizza tecniche miste, partendo sempre dallo studio della fotografia e della luce. Obiettivo: colpire millenials e late millenials. La campagna ha messo a segno un incremento di 16 punti percentuali in termini di ricordo, che diventano 21 punti sul target 25-35 anni.
Il team della piattaforma di condivisione foto è costantemente al lavoro per renderla ancora più appetibile per gli inserzionisti. Un esempio? L'estensione dei video ads dai 30 secondi possibili a settembre, agli attuali 60 secondi. Un'opportunità questa che permette alla società di aumentare ulteriormente gli introiti provenienti da questo comparto, dal momento che può sfruttare una base utenti composta da 400 milioni di iscritti in tutto il mondo, di cui il 75% fuori dagli USA.
Guinness è il primo marchio che in Uk e Irlanda ha investito su questo nuovo format con la sua campagna 'Made of more'. Lo spot, girato in bianco e nero, porta gli spettatori indietro nel tempo in una New York degli anni '30 e racconta la storia di John Hammond, un appassionato di jazz 'bianco' fiero di avere dato la notorietà a molti musicisti jazz di colore, prima dell'epoca in cui prese vita il movimento per i diritti civili. Guarda il video.
Sempre durante il mese di febbraio, verrà rilasciata la nuova funzionalità dei video counts. Metrica disponibile per tutti coloro che caricano i loro video sul social network mobile. Le visualizzazioni video su Instagram saranno la prima informazione che andrà a sostituirsi a quella dei “mi piace”, comunque sempre disponibili. Il dato sarà interessante per gli utenti ma soprattutto per gli inserzionisti che potranno finalmente avere un immediato riscontro sui risultati raggiunti da un post video sulla piattaforma social, senza doversi rivolgere a servizi di report appositi.
Interessante capire cosa significhi per Instagram “una visualizzazione” ovvero dopo quanti secondi di visione il social network considera il video come visto? Facebook (proprietaria di Instagram) considera visualizzato un video dopo appena 3 secondi di riproduzione (contro ad esempio i 30 secondi di YouTube) ed è probabile che anche per Instagram il dato di rifermento sia il medesimo.
Infine, tra le novità ai blocchi di partenza anche l'account switching, un modo veloce per gestire fino a un massimo di 5 account contemporaneamente senza dover fare logoff.
A rivelarlo i risultati di un'indagine di mercato attraverso cui Nielsen ha misurato il ricordo di una stessa campagna su più piattaforme social. Delle 700 campagne analizzate, il 98% ha generato un ricordo mediamente superiore del 18%, 2,8 volte più efficace della maggiore performance rilevata sul mercato dall'istituto di ricerca.
Ma vediamo più nel dettaglio le campagne italiane che hanno dato prova dell'efficacia del mezzo, come spiegato da Stefano Cirillo, Regional Measurement Lead, Italy e Iberia Facebook, in occasione dell'incontro negli uffici milanesi del social network.
Just eat, l'innovativo servizio di ristorazione on-line che permette ai clienti di effettuare facilmente ordini da ristoranti takeaway locali, ha scelto Instagram per raggiungere l'obiettivo di incrementare i download della propria app. Per la loro campagna hanno creato foto di alta qualità focalizzate sul cibo facendo così leva sull'invito 'visivo' che portasse le persone ad agire. Just eat Italia è stata così in grado di raggiungere performance tra cui un costo per installazione (CPI) più basso del 48% rispetto ad altre piattaforme e un costo per azione (ordini da app) 2.7 volte migliore rispetto ad altre piattaforme.
Carrera ha voluto creare brand awareness per le sue montature di occhiali da sole interscambiabili. Carrera è il marchio di occhiali per le persone che hanno passione per la vita, e l'azienda ha voluto che questa fosse la filosofia alla base della sua prima campagna Instagram. In collaborazione con Facebook, Mindshare e l'agenzia creativa italiana Mutado, Carrera utilizza i formati video per creare storie avvincenti che mostrano non solo il suo prodotto, ma anche lo stile di vita e il senso di avventura che lo accompagna.
I risultati della campagna sono stati importanti. Tra questi una crescita del 41% nel ricordo delle pubblicità e dell'11% relativamente a brand awareness. Le percentuali si riferiscono sempre al confronto con i valori generati dalla campagna sulle altre piattaforme social misurate da Nielsen.
illy, in coerenza con il suo posizionamento da brand fortemente creativo, ha puntato su una campagna in grado di raccontare storie di caffè firmate da Max Petrone, pittore torinese che utilizza tecniche miste, partendo sempre dallo studio della fotografia e della luce. Obiettivo: colpire millenials e late millenials. La campagna ha messo a segno un incremento di 16 punti percentuali in termini di ricordo, che diventano 21 punti sul target 25-35 anni.
Il team della piattaforma di condivisione foto è costantemente al lavoro per renderla ancora più appetibile per gli inserzionisti. Un esempio? L'estensione dei video ads dai 30 secondi possibili a settembre, agli attuali 60 secondi. Un'opportunità questa che permette alla società di aumentare ulteriormente gli introiti provenienti da questo comparto, dal momento che può sfruttare una base utenti composta da 400 milioni di iscritti in tutto il mondo, di cui il 75% fuori dagli USA.
Guinness è il primo marchio che in Uk e Irlanda ha investito su questo nuovo format con la sua campagna 'Made of more'. Lo spot, girato in bianco e nero, porta gli spettatori indietro nel tempo in una New York degli anni '30 e racconta la storia di John Hammond, un appassionato di jazz 'bianco' fiero di avere dato la notorietà a molti musicisti jazz di colore, prima dell'epoca in cui prese vita il movimento per i diritti civili. Guarda il video.
Sempre durante il mese di febbraio, verrà rilasciata la nuova funzionalità dei video counts. Metrica disponibile per tutti coloro che caricano i loro video sul social network mobile. Le visualizzazioni video su Instagram saranno la prima informazione che andrà a sostituirsi a quella dei “mi piace”, comunque sempre disponibili. Il dato sarà interessante per gli utenti ma soprattutto per gli inserzionisti che potranno finalmente avere un immediato riscontro sui risultati raggiunti da un post video sulla piattaforma social, senza doversi rivolgere a servizi di report appositi.
Interessante capire cosa significhi per Instagram “una visualizzazione” ovvero dopo quanti secondi di visione il social network considera il video come visto? Facebook (proprietaria di Instagram) considera visualizzato un video dopo appena 3 secondi di riproduzione (contro ad esempio i 30 secondi di YouTube) ed è probabile che anche per Instagram il dato di rifermento sia il medesimo.
Infine, tra le novità ai blocchi di partenza anche l'account switching, un modo veloce per gestire fino a un massimo di 5 account contemporaneamente senza dover fare logoff.