Digital
Microsoft Adv. Alfa Romeo e Maxus puntano la nuova MiTo Upload su Skype
La campagna realizzata su Skype - che live per un mese ha raggiunto oltre 2.3 milioni di utenti unici - ha risposto all’esigenza di Alfa Romeo di parlare con gli utenti della nuova MiTo e di creare una preferenza che si traducesse in azioni post-campagna.
Alfa Romeo e Maxus hanno scelto Microsoft Advertising per supportare il lancio della nuova MiTo Upload - sportiva caratterizzata da una dotazione digitale d’eccellenza - anche grazie all'offerta recentemente integrata con l’esclusiva di Skype, mezzo dalle potenzialità uniche in termini di reach - oltre 9,2 milioni di utenti unici solo in Italia - raggiungimento di target qualificati e comprensione dei messaggi, grazie ad una share of voice del 100%.
Per questo Skype è stato scelto per raccontare in maniera impattante e creativa la storia della nuova MiTo e le caratteristiche hi-tech distintive della nuova auto - quali comando vocale, Bluetooth, navigatore e sistema musicale - mediante una campagna di un mese che abbracciava la domination della homepage e la presenza di Conversation Ad.
Significativi i risultati della campagna: oltre 2.3 milioni di utenti unici raggiunti, il cui 63% di impression era riconducibile al target maschile - primario per Alfa Romeo - tutte le metriche sul brand sono migliorate a conclusione della campagna, grazie al forte impatto e alle opportunità creative rich media delle soluzioni disponibili su Skype, che hanno consentito di incrementare sia l’awareness (+19% con l’homepage e + 25% con il Conversation Ad) che il messaging 'upload' (rispettivamente +87% e +120%). Inoltre, la preferenza verso la MiTo, con un incremento rispettivamente del 21% e del 30% grazie all’utilizzo dei due formati Skype.
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La campagna è stata anche in grado di influenzare positivamente indicatori d’acquisto chiave, come l’intenzione all’acquisto (+49% e +66%) e l’intenzione alla raccomandazione (+30% e +36%) e il coinvolgimento con azioni post-campagna, come visitare la fanpage Facebook (+39% e +34%) e realizzare ricerche sul web (in entrambi i casi +37%). Inoltre, più di un utente su cinque ha dichiarato di voler discutere della nuova MiTo con amici e familiari.
“Siamo entusiasti della rinnovata collaborazione con Alfa Romeo, che, come mostrano gli eccellenti risultati raggiunti dalle campagne precedenti, risulta vincente in termini risultati e raggiungimento degli obiettivi di comunicazione” ha commentato Giorgio Gabrielli, Direttore della Divisione Advertising e Online Microsoft Italia. “La profonda integrazione di soluzioni per Skype nell’offerta di Microsoft Advertising rappresenta per i brand all’avanguardia come Alfa Romeo l'occasione per raccontare la propria storia in maniera creativa, coinvolgente e non invasiva, potendo contare su una reach unica e su una share of voice del 100%, possibile grazie alla presenza esclusiva del brand".
“Il nostro brand ha beneficiato profondamente dell’esperienza rich media offerta da Skype, aspetto fondamentale quando si comunicano caratteristiche e tecnologie quali audio, navigatore digitale e Bluetooth” ha commentato Maurizio Spagnulo, Marketing & Communication Director di Alfa Romeo. “Veicolare la campagna con Skype ci ha permesso di raggiungere un’audience unica in termini qualitativi e quantitativi”.
Prova delle potenzialità dell’impiego di Skype nelle campagne di digital advertising emerge anche dalle recenti ricerche condotte da comScore e Ispos MediaCT, che hanno analizzato alcuni elementi delle abitudini, delle preferenze e delle attitudini degli utenti nei confronti del servizio e delle opportunità di comunicazione per i brand che questo offre. In particolare, i dati comScore sottolineano la crescita in termini di preferenza (+15%), intenzione alla raccomandazione (+17%) e intenzione d’acquisto (+26%), derivanti dall’impiego di questo innovativo strumento di comunicazione.
Secondo IpsosMediaCT, invece, oltre metà degli utenti intervistati dichiara di usare Skype mediamente due volte a settimana. Inoltre, il 50% del campione ammette di condividere abitualmente contenuti e di fidarsi delle raccomandazioni dei membri del proprio network Skype, mentre addirittura 3 utenti su 5 sono aperti a ricevere suggerimenti di acquisto dai propri contatti Skype. Infine, l’83% considera gli annunci pubblicitari su Skype come qualcosa di affidabile.
Per questo Skype è stato scelto per raccontare in maniera impattante e creativa la storia della nuova MiTo e le caratteristiche hi-tech distintive della nuova auto - quali comando vocale, Bluetooth, navigatore e sistema musicale - mediante una campagna di un mese che abbracciava la domination della homepage e la presenza di Conversation Ad.
Significativi i risultati della campagna: oltre 2.3 milioni di utenti unici raggiunti, il cui 63% di impression era riconducibile al target maschile - primario per Alfa Romeo - tutte le metriche sul brand sono migliorate a conclusione della campagna, grazie al forte impatto e alle opportunità creative rich media delle soluzioni disponibili su Skype, che hanno consentito di incrementare sia l’awareness (+19% con l’homepage e + 25% con il Conversation Ad) che il messaging 'upload' (rispettivamente +87% e +120%). Inoltre, la preferenza verso la MiTo, con un incremento rispettivamente del 21% e del 30% grazie all’utilizzo dei due formati Skype.
La campagna è stata anche in grado di influenzare positivamente indicatori d’acquisto chiave, come l’intenzione all’acquisto (+49% e +66%) e l’intenzione alla raccomandazione (+30% e +36%) e il coinvolgimento con azioni post-campagna, come visitare la fanpage Facebook (+39% e +34%) e realizzare ricerche sul web (in entrambi i casi +37%). Inoltre, più di un utente su cinque ha dichiarato di voler discutere della nuova MiTo con amici e familiari. “Siamo entusiasti della rinnovata collaborazione con Alfa Romeo, che, come mostrano gli eccellenti risultati raggiunti dalle campagne precedenti, risulta vincente in termini risultati e raggiungimento degli obiettivi di comunicazione” ha commentato Giorgio Gabrielli, Direttore della Divisione Advertising e Online Microsoft Italia. “La profonda integrazione di soluzioni per Skype nell’offerta di Microsoft Advertising rappresenta per i brand all’avanguardia come Alfa Romeo l'occasione per raccontare la propria storia in maniera creativa, coinvolgente e non invasiva, potendo contare su una reach unica e su una share of voice del 100%, possibile grazie alla presenza esclusiva del brand".
“Il nostro brand ha beneficiato profondamente dell’esperienza rich media offerta da Skype, aspetto fondamentale quando si comunicano caratteristiche e tecnologie quali audio, navigatore digitale e Bluetooth” ha commentato Maurizio Spagnulo, Marketing & Communication Director di Alfa Romeo. “Veicolare la campagna con Skype ci ha permesso di raggiungere un’audience unica in termini qualitativi e quantitativi”.
Prova delle potenzialità dell’impiego di Skype nelle campagne di digital advertising emerge anche dalle recenti ricerche condotte da comScore e Ispos MediaCT, che hanno analizzato alcuni elementi delle abitudini, delle preferenze e delle attitudini degli utenti nei confronti del servizio e delle opportunità di comunicazione per i brand che questo offre. In particolare, i dati comScore sottolineano la crescita in termini di preferenza (+15%), intenzione alla raccomandazione (+17%) e intenzione d’acquisto (+26%), derivanti dall’impiego di questo innovativo strumento di comunicazione.
Secondo IpsosMediaCT, invece, oltre metà degli utenti intervistati dichiara di usare Skype mediamente due volte a settimana. Inoltre, il 50% del campione ammette di condividere abitualmente contenuti e di fidarsi delle raccomandazioni dei membri del proprio network Skype, mentre addirittura 3 utenti su 5 sono aperti a ricevere suggerimenti di acquisto dai propri contatti Skype. Infine, l’83% considera gli annunci pubblicitari su Skype come qualcosa di affidabile.