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Mobvious accompagna Persol su CineTrailer pianificando una campagna adv solo per tablet
Il video contest cinematografico del brand di occhiali sbarca sull’app per gli appassionati di cinema. La pianificazione è stata orientata e circoscritta in base agli interessi e ai device utilizzati confermando così la segmentazione sempre più variegata delle campagne mobile.
Il Mobile advertising, pur costituendo solo il 10% del totale degli investimenti in Internet advertising può e deve essere sempre più sofisticato e specializzato, in quanto gli oltre 27 milioni di Mobile Surfer non sono una singola categoria ma presentano caratteristiche e complessità ben specifiche. La focalizzazione e l’expertise di Mobvious permettono di valorizzare le differenze creando progetti mirati e totalmente in target.
“Il progetto che abbiamo realizzato in collaborazione con CineTrailer è una conferma che le campagne mobile possono avere molteplici segmentazioni. In questo caso per coinvolgere il giusto target la pianificazione è stata orientata e circoscritta in base agli interessi e ai device utilizzati, in particolare la campagna Persol è stata pianificata solo sull’app CineTrailer per tablet per raggiungere specificatamente un target cinefilo e alto spendente” afferma Filippo Vizzotto, Country Manager di Mobvious.
Il concorso ideato da Persol punta al coinvolgimento di un pubblico estremamente appassionato di cinema sia davanti al grande schermo che dietro la videocamera e contribuisce allo specifico posizionamento del brand.
Per rispondere a questa esigenza OMD, centro media che ha curato la pianificazione, ha individuato in CineTrailer il partner ideale grazie alla sua leadership indiscussa come app in mobilità per trailer e contenuti cinematografici confermata da oltre 3,5 milioni di download in tutta Europa.
Fino al 30 marzo 2014 sull’app per tablet di CineTrailer, il servizio che aggiorna in tempo reale gli amanti del cinema sulle ultime novità da vedere sul grande schermo, sarà attiva una campagna display di vari formati realizzata da Mobvious che promuove il nuovo contest di Persol: realizzando un mini film noir di circa 30 secondi e postandolo sul sito www.persol.com, sarà possibile vincere una videocamera digitale BOLEX D16.
MF