Nasce SmammaS di WeBank, per portare il banking dai giovani e accrescere business e awareness

Prima un teaser sulla rete che annuncia  le SmammaS, una band  composta da Ana Flora, Carla, Gisella e Benedetta che trasforma in musica le raccomandazioni dei genitori ai figli. Poi, oggi, in conferenza stampa a Milano, svelato il mistero sul progetto e sull'azienda promotrice. Dietro alle SmammaS c'è WeBank, la banca online del gruppo Bipiemme.

Il sito www.smammas.it è un network multi-settoriale rivolto alla cosiddetta ‘Generazione Y’, cioè i giovani tra i 18 e i 34 anni, più di 12 milioni in Italia,  che non trovano “fuori da casa” i presupposti per poter compiere il grande passo. Un segmento che rappresenta circa il 20 - 30% dei clienti della banca online.
 
Insomma, un incubatore di idee,  proposte reali e azioni concrete, contenuti di valore e benefici, dalla formazione accademica ai primi consigli per approcciare il mondo del lavoro (tramite colloqui, acquisizione di capacità imprenditoriali, supporti tecnologici indispensabili per avviare una propria attività), senza dimenticare le agevolazioni su mutui e prestiti.
Obiettivi dell'iniziativa, come spiegato oggi a Milano da Andrea Cardamone (nella foto), Direttore Generale WeBank:  creare un contenitore di servizi e agevolazioni, portare i processi di banking presso i giovani, parlando il loro linguaggio,  renderli più consapevoli del senso dell’indipendenza, ma anche, più concretamente, ribadire il posizionamento di WeBank come banca online per i giovani, incrementare l'awareness stessa della banca creando  nuove opportunità di business.

"Con SmammaS si portano i processi di banking nella vita dei giovani invece di portare a forza i giovani in banca - ha commentato Carlo Alberto Carnevale Maffè, docente di strategia alla SDA Bocconi. Il progetto coglie la sfida principale per i giovani d'oggi, quella dell'autonomia economica e dell'imprenditorialità attraverso una banca - piattaforma al servizio delle loro esigenze, basandosi sulla potenza evocativa delle madri italiane. Le SmammaS azzerano inoltre le polemiche sui bamboccioni educando alla responsabilità finanziaria".

Questo incubatore di idee e servizi, a cui hanno aderito anche Vodafone, Microsoft, Media World Compra On-line, Mondadori, Groupon, CHILI e Digital Accademia verrà comunicato da domani con uno spot di 30" e 60" in onda per due settimane su Sky (dopo la 'prima' a reti unificate in onda il 1 ottobre),  dove verrà trasmesso anche il backstage (guarda il video) e sul sito realizzato da H-Art (parte di H-Farm), che sostituirà quello teaser online fino ad oggi a cura di Cayenne. Sull'online la pianificazione è a cura di Mindshare, mentre in tv è interna. Burson - Marsteller ha curato le pr tradizionali e digitali per l'iniziativa.

Come spiegato a margine della conferenza ad ADVexpress da Cardamone, 2/3 del budget del progetto è sull'Online, 1/3 in Televisione. Una scelta che rientra in una generale strategia, da parte della banca, di tenuta degli investimenti sul digitale, che vale tra il 30% e il 40% del budget complessivo in comunicazione, anch'esso in linea per il 2012, comprensivo di un secondo progetto che verrà lanciato a breve.

Tra le attività di comunicazione già pianificate quest'anno da WeBank, una campagna televisiva e web in due soggetti sempre di Cayenne per l'offerta promozionale sul tasso e sul bollo.

Sul fronte business, come precisa Cardamone,WeBank, dal 2009 legal entity come banca online del gruppo Bipiemme, dopo aver acquisito da Gruppo Intesa Sanpaolo Visa Trade, rappresenta una delle principali realtà nel banking e trading, con un bilancio 2012 in utile.
WeBank è rappresentativa del 13% dei clienti retail del gruppo Bipiemme.

Elena Colombo