Digital
NC/OxaMedia, trasparenza e targeting audience di qualità
Forte dell’ampiezza del suo network, che raggiunge, solo in Italia, circa 28 milioni di utenti unici al mese, l’ad network, composto da portali, siti ad alto profilo, social network e blog, opera in ambito globale in oltre 40 Paesi al mondo, focalizzando il suo core business sul display advertising. Tre i suoi plus: trasparenza, targeting audience e ottimizzazione. Articolo tratto dallo Speciale Comunicazione Digitale della rivista NC Nuova Comunicazione, realizzato in occasione dello Iab Events Roma 2012.
Ancora poco conosciuta in Italia, OxaMedia è una realtà affermata del mercato americano, dove, con la sua Capogruppo, che ha sede in Florida, è già attiva da qualche anno. Composto da portali, siti ad alto profilo, social network e blog, OxaMedia è un ad network che opera in ambito globale in oltre 40 Paesi del mondo.
“Il nostro core business - racconta Stefano Zorzi (in foto), chief strategic officer OxaMedia Group - è focalizzato in un ambito specifico, quello dell’advertising display, e l’ampiezza del nostro network, che può raggiungere solo in Italia circa 28 milioni di utenti unici su base mensile, permette agli inserzionisti di accedere, con un solo operatore, a un'ampia scelta di siti, e quindi targetizzare in modo preciso la propria campagna, consentendo una maggiore garanzia di successo”.
Forte dei tre pilastri fondamentali della sua offerta, che sono trasparenza, targeting audience e ottimizzazione, OxaMedia fa fronte alle difficoltà strutturali dovute alla crisi economica, proponendo alle aziende, che vogliono comunicare attraverso il web, dei prodotti e servizi che possano aiutarle a raggiungere gli obiettivi e ottenere delle performance verificabili in tempo reale.
“In particolare - precisa Zorzi - per aumentare la visibilità della campagna e conseguentemente il numero di utenti ‘prospect’ che visualizzano i messaggi pubblicitari dei clienti, abbiamo pensato di mettere a disposizione una modalità di distribuzione che associa sistemi di audience targenting advertising alla pubblicazione di in-banner video. Attraverso Xm Audience, che utilizza uno o più metodi di distribuzione resi disponibili da OxaMedia (canali verticali, premium, contextual, ecc.), siamo in grado di proporre agli utenti, che in quel momento dimostrano interesse per quello specifico argomento, un in-banner video che parte senza il click dell’utente, ma contestualmente all’apertura della pagina web”.
Ma il vero plus che contraddistingue OxaMedia dagli altri ad network, come spiega Zorzi, riguarda la piattaforma utilizzata, che consente di fornire un servizio completo di planning & buying ai clienti. “Molti ad network utilizzano piattaforme di terzi operatori, al contrario, OxaMedia ne ha sviluppato e ingegnerizzato una propria, AdConneXa© Platform che, grazie alla sua tecnologia software, sostenuta da una affidabile struttura hardware e capacità di delivery all’avanguardia, associa tre importanti funzionalità che ci permettono di offrire sistemi di targetizzazione evoluti: uno, il real time bidding (Rtb), che consente di acquistare e quindi distribuire gli annunci ‘on the fly’ in funzione del target audience. Due, i targeting tools specifici per i diversi obiettivi da raggiungere. Tre, l’organizzazione e classificazione di una moltitudine di dati complessi, come ad esempio le parole chiave contenute nei vari siti, il profilo degli utenti che visitano il sito (uomo, donna, età, etc.), le loro ‘abitudini’ in internet, a quali tipi di contenuti pubblicitari l'utente è più reattivo, la posizione del banner preferita, e altro ancora. Operando con queste modalità, i risultati sono evidenti: lo spreco dovuto a contatti fuori target è azzerato”.
Ma non solo, attraverso la propria piattaforma Oxamedia è in grado di gestire campagne anche su siti che hanno previsto la versione mobile. “Gli advertisers - commenta Zorzi - stanno reagendo molto lentamente a questa forma di comunicazione che prevede applicazioni dedicate e richiede investimenti specifici. OxaMedia, attenta alle evoluzioni del mercato, mette a disposizione dei propri clienti il suo know how e la consulenza specifica relativa all’advertising display per l’utilizzo di questi nuovi strumenti di comunicazione”.
La questione chiave per chi si occupa di comunicazione è quella del return of investments, il cosiddetto Roi. E questo vale, anche e soprattutto, nel campo online. “Per questo motivo - precisa Zorzi - le pianificazioni a target audience risultano essere lo strumento ottimale per soddisfare tali esigenze. Gli ad networks che operano con strumenti di real time bidding sono quelli che possono maggiormente raggiungere tale obiettivo, perché possono accedere a un bacino enorme di spazi pubblicitari e collocare l’annuncio dei propri clienti in funzione degli interessi e delle abitudini dell’utente che sta visualizzando la pagina di un sito".
Tutte le tipologie di distribuzione elaborate da OxaMedia si basano sull’interazione tra il singolo utente di internet e la tipologia del messaggio pubblicitario che lo porterà a visitare il sito e i prodotti del cliente, raggiungendo perciò un ottimo risultato di direct response marketing.
OxaMedia
Via dell’Industria, 38 - 37012 Bussolengo (VR)
Tel.: 045 5116292
Fax: 045 5112113
www.oxamedia.com
support@oxamedia.com
Board di direzione: Giovanna Sonia Pizzoli, amministratore delegato, Stefano Zorzi, chief strategic officer.
Servizi: Advertising Display.
Numeri: anno di costituzione, 2010; numero addetti, 16.
Principali clienti: Audi, Volkswagen, Vodafone, Sky, Regione Piemonte, Direct Line, Gardaland, Nintendo, Telecom, Canon, Esi, Ikea, Zalando, Rba Italia.
Mario Garaffa
“Il nostro core business - racconta Stefano Zorzi (in foto), chief strategic officer OxaMedia Group - è focalizzato in un ambito specifico, quello dell’advertising display, e l’ampiezza del nostro network, che può raggiungere solo in Italia circa 28 milioni di utenti unici su base mensile, permette agli inserzionisti di accedere, con un solo operatore, a un'ampia scelta di siti, e quindi targetizzare in modo preciso la propria campagna, consentendo una maggiore garanzia di successo”. Forte dei tre pilastri fondamentali della sua offerta, che sono trasparenza, targeting audience e ottimizzazione, OxaMedia fa fronte alle difficoltà strutturali dovute alla crisi economica, proponendo alle aziende, che vogliono comunicare attraverso il web, dei prodotti e servizi che possano aiutarle a raggiungere gli obiettivi e ottenere delle performance verificabili in tempo reale.
“In particolare - precisa Zorzi - per aumentare la visibilità della campagna e conseguentemente il numero di utenti ‘prospect’ che visualizzano i messaggi pubblicitari dei clienti, abbiamo pensato di mettere a disposizione una modalità di distribuzione che associa sistemi di audience targenting advertising alla pubblicazione di in-banner video. Attraverso Xm Audience, che utilizza uno o più metodi di distribuzione resi disponibili da OxaMedia (canali verticali, premium, contextual, ecc.), siamo in grado di proporre agli utenti, che in quel momento dimostrano interesse per quello specifico argomento, un in-banner video che parte senza il click dell’utente, ma contestualmente all’apertura della pagina web”.
Ma il vero plus che contraddistingue OxaMedia dagli altri ad network, come spiega Zorzi, riguarda la piattaforma utilizzata, che consente di fornire un servizio completo di planning & buying ai clienti. “Molti ad network utilizzano piattaforme di terzi operatori, al contrario, OxaMedia ne ha sviluppato e ingegnerizzato una propria, AdConneXa© Platform che, grazie alla sua tecnologia software, sostenuta da una affidabile struttura hardware e capacità di delivery all’avanguardia, associa tre importanti funzionalità che ci permettono di offrire sistemi di targetizzazione evoluti: uno, il real time bidding (Rtb), che consente di acquistare e quindi distribuire gli annunci ‘on the fly’ in funzione del target audience. Due, i targeting tools specifici per i diversi obiettivi da raggiungere. Tre, l’organizzazione e classificazione di una moltitudine di dati complessi, come ad esempio le parole chiave contenute nei vari siti, il profilo degli utenti che visitano il sito (uomo, donna, età, etc.), le loro ‘abitudini’ in internet, a quali tipi di contenuti pubblicitari l'utente è più reattivo, la posizione del banner preferita, e altro ancora. Operando con queste modalità, i risultati sono evidenti: lo spreco dovuto a contatti fuori target è azzerato”.
Ma non solo, attraverso la propria piattaforma Oxamedia è in grado di gestire campagne anche su siti che hanno previsto la versione mobile. “Gli advertisers - commenta Zorzi - stanno reagendo molto lentamente a questa forma di comunicazione che prevede applicazioni dedicate e richiede investimenti specifici. OxaMedia, attenta alle evoluzioni del mercato, mette a disposizione dei propri clienti il suo know how e la consulenza specifica relativa all’advertising display per l’utilizzo di questi nuovi strumenti di comunicazione”.
La questione chiave per chi si occupa di comunicazione è quella del return of investments, il cosiddetto Roi. E questo vale, anche e soprattutto, nel campo online. “Per questo motivo - precisa Zorzi - le pianificazioni a target audience risultano essere lo strumento ottimale per soddisfare tali esigenze. Gli ad networks che operano con strumenti di real time bidding sono quelli che possono maggiormente raggiungere tale obiettivo, perché possono accedere a un bacino enorme di spazi pubblicitari e collocare l’annuncio dei propri clienti in funzione degli interessi e delle abitudini dell’utente che sta visualizzando la pagina di un sito".
Tutte le tipologie di distribuzione elaborate da OxaMedia si basano sull’interazione tra il singolo utente di internet e la tipologia del messaggio pubblicitario che lo porterà a visitare il sito e i prodotti del cliente, raggiungendo perciò un ottimo risultato di direct response marketing.
OxaMedia
Via dell’Industria, 38 - 37012 Bussolengo (VR)
Tel.: 045 5116292
Fax: 045 5112113
www.oxamedia.com
support@oxamedia.com
Board di direzione: Giovanna Sonia Pizzoli, amministratore delegato, Stefano Zorzi, chief strategic officer.
Servizi: Advertising Display.
Numeri: anno di costituzione, 2010; numero addetti, 16.
Principali clienti: Audi, Volkswagen, Vodafone, Sky, Regione Piemonte, Direct Line, Gardaland, Nintendo, Telecom, Canon, Esi, Ikea, Zalando, Rba Italia.
Mario Garaffa