Digital
NC/Video e mobile, la ricetta di Yahoo!
Da sempre interessata a cavalcare i principali trend del mercato, la digital media company si è particolarmente concentrata su due settori chiave: i video online e la mobile communication. Nel primo caso, sfruttando la crescente fruizione di contenuti audivisivi da parte degli utenti, ha elaborato ‘Yahoo! Video Ad Network’; nel secondo caso, ha pienamente targettizzato la sua offerta di servizi in funzione di smartphone e tablet. Articolo tratto dallo Speciale Comunicazione Digitale della rivista NC Nuova Comunicazione, realizzato in occasione dello Iab Events Roma 2012.
Abituata a muoversi in un mondo, quello digitale, in continua evoluzione, Yahoo! ha ampiamente compreso l’importanza pubblicitaria dei video online che rappresentano uno dei formati pubblicitari di maggior successo. “Recenti dati Comscore - spiega Davide Mitscheunig (in foto), Yahoo! director sales Italy - rivelano che il numero di visualizzazioni di filmati su web è aumentato del 259% negli ultimi tre anni. In Italia, in particolare, gli utenti che guardano video in rete sono 16,5 milioni, con una crescita, anno su anno, del 18,5% e un reach del 69% (fonte: eMarketer, Audiweb View, settembre 2010, eSimply/Work, ndr). Inoltre, otto persone su dieci, ogni mese, consultano attivamente contenuti video online e dedicano più di un quarto del tempo totale speso su internet a questa attività”.
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È evidente che, in uno scenario caratterizzato dalla crescente fruizione di filmati online, si apre un interessante mercato anche per il video advertising, offrendo ai brand l'opportunità di raggiungere il proprio target con annunci altamente coinvolgenti. I video su internet registrano, infatti, un tasso di crescita elevato, riflettendo un interesse dei consumatori verso questo formato, e Yahoo! non trascura affatto questo fenomeno nella pianificazione delle proprie campagne pubblicitarie; anzi proprio per valorizzarlo al meglio, la digital media company ha presentato ‘Yahoo! Video Ad Network’, ossia un’offerta specifica di inventory di canali video proprietari e di partner premium, che consente ai clienti di sfruttare al meglio le potenzialità dei filmati su web per veicolare i propri messaggi pubblicitari grazie a un’audience consolidata.
Le strategie di video-promozione di Yahoo! si orientano, quindi, verso contenuti interessanti per il target di riferimento e forniscono un vero valore aggiunto, ossia video di alta qualità e definizione, in grado di informare, divertire e appassionare.
“Grazie a ‘Yahoo! Video Ad Network’ - aggiunge Mitscheunig -, Yahoo! mette a disposizione un asset significativo per i palinsesti pubblicitari online, offrendo campagne video in-stream e in-banner, oltre a formati unici e di grande impatto creativo. Ma non solo, perché, da un punto di vista strategico, Yahoo! Video Ad Network trasforma l’ecosistema degli editori e offre nuove modalità di pianificazione video grazie a nuove relazioni tra le media company, rappresentando quindi un elemento innovativo per il mercato della pubblicità”.
Un altro elemento fondamentale dell’offerta di Yahoo! è relativa al settore della mobile communication. “Già da qualche anno - spiega Mitscheunig - la nostra offerta pubblicitaria include servizi relativi al settore del mobile business e tutti i nostri prodotti - dalla search al Dr, dal Bt al video adv - si possono utilizzare anche su cellulari, smartphone e tablet. Nonostante ciò, la nostra divisione ricerca e sviluppo sta lavorando a nuove soluzioni che tengano conto dei veloci cambiamenti che caratterizzano il nostro mercato, i nuovi trend del mondo mobile, il modo di fruirne da parte degli utenti e le integrazioni social”.
Non è un caso, infatti, che Yahoo! Italia abbia registrato, nei primi mesi del 2012, un importante incremento della pianificazione pubblicitaria su mobile, a seguito della crescente richiesta di soluzioni per questo canale da parte di utenti e clienti. “La crescita di questo settore è determinata - aggiunge Mitscheunig - dalla capacità delle media company di offrire soluzioni mobile all'avanguardia, coinvolgenti e non invasive, campagne declinate ad hoc per il mezzo”.
La case history
Infine, concentriamoci su una case history particolarmente rappresentativa del modus operandi di Yahoo!. Per il lancio della nuova scarpa da calcio Adipower Predator, Adidas voleva raggiungere un target giovane, interessato a un modello tecnologicamente avanzato di scarpa, nonché attento al design. Un’audience di consumatori ‘always on’ tramite smartphone. Il mobile è stato, quindi, il canale di comunicazione prescelto per il lancio della nuova scarpa da calcio.
“L’offerta pubblicitaria di Yahoo! mobile - racconta Mitscheunig - consente di andare oltre i classici banner e dà la possibilità di servire creatività d’impatto e interattive su Apple iPhone, con una vasta scelta di tap to action. Per questa campagna abbiamo indicato al cliente l’Adhesion Expandable Banner che consente al banner di rimanere fisso e sempre visibile nella parte bassa dello schermo. Il banner si espande, inoltre, a mezzo schermo o a schermo intero, consentendo una successiva esplorazione dei contenuti, con un solo tocco. La campagna mobile per il lancio della nuova scarpa si è fondata quindi su due fondamentali passaggi nella pianificazione mobile, per assicurare il massimo engagement degli utenti, ossia scegliere il canale di comunicazione più adatto per raggiungere i consumatori in target e usare creatività e formati impattanti”.
YAHOO! ITALIA
Via Spadolini, 7 Milano - 20141 Milano
Tel. 02 366531 Fax 02 36653472
www.yahoo.it
Board di direzione: Lorenzo Montagna, amministratore delegato e direttore commerciale; Davide Mitscheunig, director, sales Italy; Davide Corcione, account manager director.
Servizi: Yahoo! Italia è leader nell’offerta completa di prodotti e servizi online per il mondo consumer e business.
Principali clienti: Beirsdorf, BMW, Che Banca!, CocaCola, Direct Line, Enel, Fiat, General Motors, Gruppo Mutuionline, ING, Mediaworld, Nokia, P&G, Renault, Samsung, Sky, Telecom, Teletu, Vodafone, Volagratis, Wind, Volkswagen, Unilever.
Mario Garaffa
È evidente che, in uno scenario caratterizzato dalla crescente fruizione di filmati online, si apre un interessante mercato anche per il video advertising, offrendo ai brand l'opportunità di raggiungere il proprio target con annunci altamente coinvolgenti. I video su internet registrano, infatti, un tasso di crescita elevato, riflettendo un interesse dei consumatori verso questo formato, e Yahoo! non trascura affatto questo fenomeno nella pianificazione delle proprie campagne pubblicitarie; anzi proprio per valorizzarlo al meglio, la digital media company ha presentato ‘Yahoo! Video Ad Network’, ossia un’offerta specifica di inventory di canali video proprietari e di partner premium, che consente ai clienti di sfruttare al meglio le potenzialità dei filmati su web per veicolare i propri messaggi pubblicitari grazie a un’audience consolidata.Le strategie di video-promozione di Yahoo! si orientano, quindi, verso contenuti interessanti per il target di riferimento e forniscono un vero valore aggiunto, ossia video di alta qualità e definizione, in grado di informare, divertire e appassionare.
“Grazie a ‘Yahoo! Video Ad Network’ - aggiunge Mitscheunig -, Yahoo! mette a disposizione un asset significativo per i palinsesti pubblicitari online, offrendo campagne video in-stream e in-banner, oltre a formati unici e di grande impatto creativo. Ma non solo, perché, da un punto di vista strategico, Yahoo! Video Ad Network trasforma l’ecosistema degli editori e offre nuove modalità di pianificazione video grazie a nuove relazioni tra le media company, rappresentando quindi un elemento innovativo per il mercato della pubblicità”.
Un altro elemento fondamentale dell’offerta di Yahoo! è relativa al settore della mobile communication. “Già da qualche anno - spiega Mitscheunig - la nostra offerta pubblicitaria include servizi relativi al settore del mobile business e tutti i nostri prodotti - dalla search al Dr, dal Bt al video adv - si possono utilizzare anche su cellulari, smartphone e tablet. Nonostante ciò, la nostra divisione ricerca e sviluppo sta lavorando a nuove soluzioni che tengano conto dei veloci cambiamenti che caratterizzano il nostro mercato, i nuovi trend del mondo mobile, il modo di fruirne da parte degli utenti e le integrazioni social”.
Non è un caso, infatti, che Yahoo! Italia abbia registrato, nei primi mesi del 2012, un importante incremento della pianificazione pubblicitaria su mobile, a seguito della crescente richiesta di soluzioni per questo canale da parte di utenti e clienti. “La crescita di questo settore è determinata - aggiunge Mitscheunig - dalla capacità delle media company di offrire soluzioni mobile all'avanguardia, coinvolgenti e non invasive, campagne declinate ad hoc per il mezzo”.
La case history
Infine, concentriamoci su una case history particolarmente rappresentativa del modus operandi di Yahoo!. Per il lancio della nuova scarpa da calcio Adipower Predator, Adidas voleva raggiungere un target giovane, interessato a un modello tecnologicamente avanzato di scarpa, nonché attento al design. Un’audience di consumatori ‘always on’ tramite smartphone. Il mobile è stato, quindi, il canale di comunicazione prescelto per il lancio della nuova scarpa da calcio.
“L’offerta pubblicitaria di Yahoo! mobile - racconta Mitscheunig - consente di andare oltre i classici banner e dà la possibilità di servire creatività d’impatto e interattive su Apple iPhone, con una vasta scelta di tap to action. Per questa campagna abbiamo indicato al cliente l’Adhesion Expandable Banner che consente al banner di rimanere fisso e sempre visibile nella parte bassa dello schermo. Il banner si espande, inoltre, a mezzo schermo o a schermo intero, consentendo una successiva esplorazione dei contenuti, con un solo tocco. La campagna mobile per il lancio della nuova scarpa si è fondata quindi su due fondamentali passaggi nella pianificazione mobile, per assicurare il massimo engagement degli utenti, ossia scegliere il canale di comunicazione più adatto per raggiungere i consumatori in target e usare creatività e formati impattanti”.
YAHOO! ITALIA
Via Spadolini, 7 Milano - 20141 Milano
Tel. 02 366531 Fax 02 36653472
www.yahoo.it
Board di direzione: Lorenzo Montagna, amministratore delegato e direttore commerciale; Davide Mitscheunig, director, sales Italy; Davide Corcione, account manager director.
Servizi: Yahoo! Italia è leader nell’offerta completa di prodotti e servizi online per il mondo consumer e business.
Principali clienti: Beirsdorf, BMW, Che Banca!, CocaCola, Direct Line, Enel, Fiat, General Motors, Gruppo Mutuionline, ING, Mediaworld, Nokia, P&G, Renault, Samsung, Sky, Telecom, Teletu, Vodafone, Volagratis, Wind, Volkswagen, Unilever.
Mario Garaffa