Negli Usa investimenti adv a -15,4% nel primo semestre

Come si legge oggi, 3 settembre, su AdAge.com, nella prima metà del 2009 negli Usa gli investimenti pubblicitari sono scesi del 15,4% rispetto al primo semestre 2008, sulla base di quanto indica Nielsen . Questo significa che lo spending è sceso di 7,2 miliardi di euro su un totale di circa 40 miliardi .

Fa eccezione la tv via cavo, unico mezzo a crescere nel primo semestre grazie alla buona performance della tv africana e americana, che ha registrato una crescita del 14,3% nel periodo. La tv broadcast invece ha segnato un calo pari al 7,0% .

Il dato più significativo è la flessione dell'1% dell'online display advertising, per la prima volta in discesa dal 2002.  Secondo quanto comunica lo IAB, nel primo trimestre le revenues dell'adv online sono scivolate a 3,8 miliardi di euro (-5% ).

Per quanto riguarda il display advertising, questo mercato è stato particolarmente penalizzato dai tagli degli investimenti nei settori dei prodotti software (-36%), hardware e elettronici (-22%), automotive (-14% ). Segnali di crescita provengono invece dall'entertainment (+28%), btb (+25%) e beni di consumo (+20% ).

Tra i mezzi che hanno maggiormente sofferto il calo degli investimenti si segnalano network tv (-7%), network radio (-9%), i quotidiani locali (-13,2%), outdoor (-14,9%), magazine nazionali (-21,2%), quotidiani nazionali (-22,8% ).

Tra i settori che hanno effettuato i tagli più drastici degli investimenti pubblicitari ci sono l'industria dell'auto (-31,4%), della farmaceutica (-11,3% ), i grandi magazzini (-4,4% ) e i ristoranti (-3,8%). Tra questi ultimi fanno eccezione i fast food (+5,1% ).

In generale, lo spending nelle prime 10 categorie di marketing è sceso del 12,1% anno su anno, attestandosi sui 12,3 miliardi di euro, rispetto ai 14 miliardi del 2008.

EC, SP