Digital
Sky Italia affida la raccolta delle property digitali a Italiaonline
L'internet company italiana, al termine di una gara che ha visto la partecipazione di diverse concessionarie, diventa partner per tutte le property digitali della pay tv. Oggi, 26 novembre, i due brand hanno annunciato alla stampa l'accordo che prevede, lato editoriale, l'integrazione nelle homepage dei portali inclusi in Italiaonline, a partire da Libero.it e Virgilio.it, di una serie di contenuti che potranno essere visualizzati e approfonditi sui siti verticali Sky. A partire dal 1° dicembre 2015, l'esclusiva della raccolta pubblicitaria per le web property di Sky Italia, passerà ufficialmente al brand guidato da Khaled Bichara, che avrà l'obiettivo di accrescere l'audience online e la revenue adv della media company. La partnership prevede, inoltre, il rinnovo di alcune pagine web del gruppo e la realizzazione di eventi crossmediali legati a campagne di digital advertising di grandi clienti.
La partnership dà il via a nuove sinergie digitali su più fronti.
“C'era la voglia di lavorare con una realtà leader ma soprattutto italiana. La partnership con Italiaonline consentirà di dare ancora più valore alle property digitali Sky, sia in termini di raccolta pubblicitaria sia di sviluppo di prodotti innovativi per gli utenti italiani”, ha dichiarato Aldo Agostinelli (nella foto a sx), digital marketing and sales director Sky Italia. “La fruizione di contenuti video cresce a ritmi molto più sostenuti rispetto a quella dei contenuti esclusivamente testuali e la collaborazione con Italiaonline ci permetterà di aprire nuove opportunità di crescita anche sul web, ampliando la platea digitale dei contenuti Sky disponibili sui nostri siti verticali di news, sport e intrattenimento”.
Lato editoriale, Italiaonline integrerà nelle homepage dei propri portali, a partire da Libero.it e Virgilio.it, una serie di contenuti che potranno essere visualizzati e approfonditi sui siti verticali Sky, in ordine su Sky TG 24, Sky Sport, Sky Cinema e, tra non molto, Sky Calcio.
I contenuti premium verranno tagliati e customizzati per renderli immediatamente fruibili nei portali inclusi da ItaliaOnline: si punterà in particolare, in linea con quanto Sky stava già facendo in precedenza, sulla realizzazione di contenuti ad hoc per gli smartphone.
"Credo che Sky metta a disposione dei suoi clienti la miglior qualità dei video online presente sul mercato italiano, anche se ancora, purtroppo, arranca rispetto allo standard europeo", ha precisato Agostinelli.
Parallelamente, Italiaonline dal 1° dicembre sarà la concessionaria di advertising esclusiva per le web property di Sky Italia: dai siti di Sky TG24 e Sky Sport, a quelli di Sky Cinema e Sky Arte, passando per i differenti siti dei canali e dei programmi del gruppo.
La raccolta pubblicitaria, a differenza di quanto avviene con altri clienti, rimarrà a capo di Sky, in quanto i contenuti saranno fruibili con appositi link direttamente attraverso le piattaforma della tv satellitare.
La web company, inoltre, metterà a disposizione il proprio know how nel web design, collaborando con Sky per rinnovare alcune web property del gruppo, a cominciare dal sito di Sky TG24 per passare poi a quello di Sky Sport.
Sempre nell’ottica di una partnership commerciale esclusiva, infine, Italiaonline e Sky realizzeranno insieme alcuni eventi crossmediali legati a campagne di digital advertising di grandi clienti.
“Italiaonline e Sky Italia hanno rapporti consolidati e Sky è da tempo un nostro investitore di punta - ha dichiarato Gabriele Mirra (nella foto a dx), chief operating officer di Italiaonline -. È stato in un certo modo naturale che due aziende leader nei rispettivi settori unissero le loro competenze in una partnership strategica, che rafforzerà ancor di più entrambi. Le property di Italiaonline si arricchiscono dei contenuti di prestigio di Sky e averne l’esclusiva a livello di web advertising è per noi un’ulteriore conferma del primato della nostra concessionaria di National Adv”.
Entrambi i brand affermano di volersi unire in forma complementare, facendo leva sui propri livelli di Data Management Platform.
"Abbiamo una customer base sotto log in netto aumento con la nostra audience - ha continuato Mirra - che, su base giorno/medio, ci regala una quantità di dati molto importante. Non a caso la pianificazione di ItaliaOnline è sempre più data-driven e, a questo proposito, oltre a quali contenuti proporre, ragioneremo soprattutto in relazione al quando renderli fruibili al pubblico online".
Le aspettative e gli obiettivi in generale della internet company sono rilevanti anche se, tuttavia, mostra consapevolezza nel doversi confrontare con la forte frammentazione dell'audience italiana.
"C'è fiducia nella convergenza delle capabilities dei due brand - ha sottolineato il coo -. Sappiamo di poter fare molto meglio anche del successo di Affaritaliani.it".
ItaliaOnline, che al momento ha tra i suoi asset la mail più diffusa del Paese, conta 17,1 milioni di visitatori unici mensili, circa 3 miliardi di pagine viste al mese, 10,6 milioni account di email attivi e una action reach del 58%.
Il brand, che l'anno scorso ha chiuso con un fatturato vicino ai 100 milioni di euro (di cui il 70% ricavato da grandi imprese e il restante 30% da quelle medio-piccole) ha rivelato che attualmente è in linea con il mercato.
"Stiamo modificando il nostro assetto pubblicitario sul mercato locale per incrementare la percentuale che arriva dalle medio-piccole imprese", ha sostenuto Mirra.
Nei prossimi 2/3 anni, ItaliaOnline, concentrerà le proprie operations verso il mondo della casa, del benessere e del cibo, nella misura in cui sono tante le medio-piccole imprese dei rispettivi settori che necessitano fortemente di una digitalizzazione e un nuovo posizionamento.
AR