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Uniroyal con Initiative e Ideal Comunicazione per la campagna sui pneumatici da pioggia
Il brand Gruppo Continental prosegue la propria collaborazione con il network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands. La campagna è finalizzata a supportare la conoscenza dei pneumatici da pioggia Uniroyal e la promozione ‘Piovono Premi’. La strategia di pianificazione prevede unicamente il canale web, con riferimento al periodo tra marzo e dicembre 2014.
La campagna, rivolta ad un target molto ampio tra i 20 e i 49 anni, car onwers, di classe socio-demografica medio/alta, è nata con due obiettivi precisi: supportare la conoscenza e la visibilità dei pneumatici da pioggia Uniroyal e della promozione 'Piovono Premi'. La strategia di pianificazione, curata da Initiative, prevede unicamente il canale web, nel periodo tra marzo e dicembre 2014, mentre la creatività è ad opera dell’agenzia Ideal Comunicazione.
Vi sarà quindi una presenza capillare online per sostenere la brand awareness dello “pneumatico da pioggia” attraverso una campagna search che durerà tutto l’anno, e tramite il supporto fornito dai network di real time bidding, nei mesi di marzo-aprile e settembre-novembre, che avrà anche l’obiettivo di spingere traffico sul nuovo sito italiano www.uniroyal-pneumatici.it.
Il secondo focus prevede un Roadshow intitolato 'La pioggia non ci ferma!' supportato da adv geoprofilata su Facebook nel periodo da marzo a maggio.
Il terzo focus riguarda la promozione del concorso “Piovono Premi”, www.piovonopremi.it, che consente di vincere buoni da 30 euro spendibili in tutti i punti vendita Auchan, sui siti verticali dedicati ai motori e network rivolti al target auto/motori e nightlife lovers, nel periodo marzo-aprile.
MG