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Weekly News by Yahoo Advertising. Dora Michail: "come acquistare pubblicità in programmatic senza rischi"
La Senior Director, Audience Solutions, Yahoo EMEA, in un'intervista tratta da PerformanceIT, racconta ai brand alcuni suggerimenti per acquistare pubblicità in programmatic in modo efficace, sicuro, coerente con i target ai quali si rivolgono e tenendo alta la qualità. Leggi tutti i dettagli sul blog da cui è tratta la notizia selezionata questa settimana per i lettori di ADVexpress dalla rubrica a cura di Yahoo Advertising.
L'acquisto e la vendita automatizzati di pubblicità online sta rivoluzionando l’intero settore dell’advertising, sia per i publisher che per gli inserzionisti. Tuttavia, ci sono ancora alcuni ostacoli sul percorso di crescita di questa tecnologia e diventa quindi fondamentale per gli operatori di marketing e le agenzie avere piena consapevolezza delle potenziali sfide che il programmatic advertising può presentare.
Le perplessità che alcuni già nutrivano riguardo ai rischi per la reputazione di un brand si sono amplificate all’inizio dell'anno, dopo la pubblicazione dell'inchiesta condotta da The Sun , che ha rivelato il posizionamento di annunci di importanti marchi rivolti alle famiglie accanto a contenuti inappropriati e con potenziale danno d’immagine. Non c’è dunque da stupirsi dell’apprensione di molti brand , confermata da uno studio condotto da Undertone (società specializzata in advertising digitale) in cui il 40% degli operatori di marketing e il 43% delle agenzie hanno affermato che, quando acquistano inventory in modalità programmatic , la garanzia di un contesto sicuro per i brand rappresenta la preoccupazione numero uno in fatto di sicurezza e qualità.
Ci sono tuttavia alcune accortezze che i marketer e gli inserzionisti possono adottare fin da ora per eliminare quell’incertezza a volte associata al programmatic advertising.
Sul blog di Yahoo Advertising, Dora Michail - Senior Director, Audience Solutions, Yahoo EMEA racconta ai brand -, in un'intervista tratta da PerformanceIT, alcuni suggerimenti per acquistare pubblicità in programmatic senza rischi.
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Le perplessità che alcuni già nutrivano riguardo ai rischi per la reputazione di un brand si sono amplificate all’inizio dell'anno, dopo la pubblicazione dell'inchiesta condotta da The Sun , che ha rivelato il posizionamento di annunci di importanti marchi rivolti alle famiglie accanto a contenuti inappropriati e con potenziale danno d’immagine. Non c’è dunque da stupirsi dell’apprensione di molti brand , confermata da uno studio condotto da Undertone (società specializzata in advertising digitale) in cui il 40% degli operatori di marketing e il 43% delle agenzie hanno affermato che, quando acquistano inventory in modalità programmatic , la garanzia di un contesto sicuro per i brand rappresenta la preoccupazione numero uno in fatto di sicurezza e qualità.
Ci sono tuttavia alcune accortezze che i marketer e gli inserzionisti possono adottare fin da ora per eliminare quell’incertezza a volte associata al programmatic advertising.
Sul blog di Yahoo Advertising, Dora Michail - Senior Director, Audience Solutions, Yahoo EMEA racconta ai brand -, in un'intervista tratta da PerformanceIT, alcuni suggerimenti per acquistare pubblicità in programmatic senza rischi.
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