Digital
Zampori (Quantcast): i dati il cuore del nostro business
Presente in Italia da sei mesi, la società specializzata nel campo della misurazione dei dati e del real time advertising ha partecipato allo IAB Forum con un workshop dedicato ai segreti dei big data nel mid-funnel. Per l'occasione abbiamo intervistato Ilaria Zampori, Direttore Generale della società che ha analizzato gli strumenti coi quali consente ai clienti di raggiungere bacini di utenti più ampi con efficacia sui brand e maggiore rilevanza. Parlando del bilancio della struttura, la manager esprime soddisfazione e anticipa che per il 2016 l'obiettivo della società è diventare in Italia il player di riferimento per il real time advertising.
Quantcast ha partecipato allo IAB Forum 2015 con un workshop dedicato ai segreti dei big data nel mid-funnel,
Per l'occasione abbiamo fatto una chiacchierata con Ilaria Zampori, Direttore Generale della società.
"IAB Forum è l’evento di riferimento per tutta la industry del digital in Italia che raccoglie i principali e autorevoli attori sul mercato. Essendo entrati in Italia sei mesi fa, IAB Forum rappresentava quindiper noi la cornice perfetta per presentare al mercato la nostra expertise nel campo della misurazione dei dati e del real time advertising" ha commentato la manager parlando della sua presenza all'evento dedicato alla comunicazione digitale.
Ecco il perchè Quantcast ha deciso di porre l'attenzione sul tema del MidFunnel. "Abbiamo rilevato che esiste una mancanza
di dati rilevanti in grado di supportare i marketer nella gestione efficace di campagne volte a costruire l’interesse, la preferenza o la considerazione tra i consumatori. Infatti sia la parte bassa che alta del funnel sono sempre stati fortemente presidiati: il mezzo digitale è misurabile e la search ha vissuto una penetrazione incredibile per cui la pubblicità online si è inizialmente focalizzata proprio nella parte bassa del funnel, concentrandosi sulle attività di performance; mentre gli insights forniti dai Big Data hanno permesso di guadagnare quote anche nei budget di branding.Tuttavia appare evidente che abbiamo trascurato il mid-funnel che ha molti dati che, correttamente analizzati, possono raggiungere gli obiettivi di interesse e considerazione. Per intercettare le audience nel mid-funnel in Quantcast ci avvaliamo dei dati generati dalla search: convertiamo le caratteristiche dell’audience ricercate dai brand in specifiche keywords; quindi selezioniamo un set di keywords in modo da raggiungere dei volumi statistici adeguati e andiamo a rintracciare un’audience di persone che hanno cercato proprio quelle parole chiave. Questo è possibile grazie ai dati ricavati con Quantcast Measure che permette di misurare anonimamente in tempo reale il comportamento online dei consumatori ricavandone dei dati tra cui quelli relativi alla search. In questo modo possiamo quindi risalire agli utenti che hanno cercato le keywords di nostro interesse e analizzare il loro comportamento nei periodi precedenti alla ricerca che saranno la nostra base di partenza per costruire un modello predittivo del loro comportamento.
Una volta creato il modello, andiamo a cercare delle audience similari che non hanno ancora effettuato la ricerca di quelle keywords ma che, in base al modello, hanno la probabilità di farlo. Questo ci permette di identificare gli utenti da targettizzare nel mid-funnel con messaggi di considerazione e costruzione del brand. Questo approccio, che in Quantcast si concretizza nella nostra soluzione Search Powered Audiences, ha il beneficio di raggiungere volumi notevolmente più ampi di utenti rispetto alle soluzioni di search marketing e search retargeting permettendo di raggiungere altissima rilevanza - grazie al modello predittivo accurato - e importante efficacia sul brand, sulla marca - grazie all’utilizzo di formati branding nel all’interno del mid-funnel".
Dallo IAB Forum sono emerse parole chiave quali programmatic, dati, mobile, native. Abbiamo chiesto alla manager come Quantcast si rapporta con questi asset della comunicazione digitale.
"Programmatic, dati, mobile e native sono elementi che fanno parte dello stesso ecosistema; tuttavia il tema dei dati è quello che ci tocca più da vicino - spiega Zampori - . Quantcast nasce infatti come Quantcast Measure cioè come sistema di misurazione dell’audience; viene attualmente utilizzato da oltre 100 milioni di destinazioni digitali nel mondo, elemento che ci posiziona come uno dei più grandi processori di dati di prima parte che analizza in maniera anonima i comportamenti dei consumatori di tutto il mondo. Proprio la nostra capacità di raccogliere, gestire e analizzare dati in tempo reale è alla base della nostra offerta di Real Time Advertising e Programmatic. I dati sono il cuore del nostro business. Del resto riteniamo che nei prossimi anni i Big Data siano destinati ad avere un impatto dirompente in tutti i settori dell’economia: dopo la rivoluzione portata nel business da internet, siamo di fronte a una sorta di “rivoluzione dei Big Data” che ha il suo epicentro nel digitale ma che nel prossimo futuro si allargherà anche ad altri mezzi e settori. Proprio un rapporto di McKinsey dello scorso anno afferma che entro il 2018 solo negli Stati Unici ci saranno 181.000 posizioni per “analyst senior” e cinque volte tanto per figure capaci di gestire e interpretare i dati. Sappiamo bene infatti che i dati di per sé sono poco utili, ciò che gioca davvero un ruolo determinante sono gli insight che abbiamo a disposizione. La vera opportunità è la capacità di individuare i bisogni, le lacune e le sfide di business e interpretare i dati in modo da trovare una soluzione.
Infine, riguardo al business 2015 della società Zampori traccia un bilancio positivo. "Siamo approdati in Italia a giugno e nel corso di sei mesi abbiamo già riscosso grande interesse e apprezzamento da parte di inserzionisti e agenzie. Per il prossimo anno puntiamo a consolidare la nostra presenza in Italia e a diventare il player di riferimento per il real time advertising come già accade nei paesi dove opera Quantcast. Search Powered Audiences è un prodotto esclusivo Quantcast che sta raccogliendo già largo interesse: nel corso del 2016 abbiamo intenzione di integrare nella nostra offerta per l’Italia tutti i prodotti che rendono Quantcast Advertise il partner tecnologico di riferimento per l’RTA nel resto del mondo".
EC
Per l'occasione abbiamo fatto una chiacchierata con Ilaria Zampori, Direttore Generale della società.
"IAB Forum è l’evento di riferimento per tutta la industry del digital in Italia che raccoglie i principali e autorevoli attori sul mercato. Essendo entrati in Italia sei mesi fa, IAB Forum rappresentava quindiper noi la cornice perfetta per presentare al mercato la nostra expertise nel campo della misurazione dei dati e del real time advertising" ha commentato la manager parlando della sua presenza all'evento dedicato alla comunicazione digitale.
Ecco il perchè Quantcast ha deciso di porre l'attenzione sul tema del MidFunnel. "Abbiamo rilevato che esiste una mancanza
di dati rilevanti in grado di supportare i marketer nella gestione efficace di campagne volte a costruire l’interesse, la preferenza o la considerazione tra i consumatori. Infatti sia la parte bassa che alta del funnel sono sempre stati fortemente presidiati: il mezzo digitale è misurabile e la search ha vissuto una penetrazione incredibile per cui la pubblicità online si è inizialmente focalizzata proprio nella parte bassa del funnel, concentrandosi sulle attività di performance; mentre gli insights forniti dai Big Data hanno permesso di guadagnare quote anche nei budget di branding.Tuttavia appare evidente che abbiamo trascurato il mid-funnel che ha molti dati che, correttamente analizzati, possono raggiungere gli obiettivi di interesse e considerazione. Per intercettare le audience nel mid-funnel in Quantcast ci avvaliamo dei dati generati dalla search: convertiamo le caratteristiche dell’audience ricercate dai brand in specifiche keywords; quindi selezioniamo un set di keywords in modo da raggiungere dei volumi statistici adeguati e andiamo a rintracciare un’audience di persone che hanno cercato proprio quelle parole chiave. Questo è possibile grazie ai dati ricavati con Quantcast Measure che permette di misurare anonimamente in tempo reale il comportamento online dei consumatori ricavandone dei dati tra cui quelli relativi alla search. In questo modo possiamo quindi risalire agli utenti che hanno cercato le keywords di nostro interesse e analizzare il loro comportamento nei periodi precedenti alla ricerca che saranno la nostra base di partenza per costruire un modello predittivo del loro comportamento.
Una volta creato il modello, andiamo a cercare delle audience similari che non hanno ancora effettuato la ricerca di quelle keywords ma che, in base al modello, hanno la probabilità di farlo. Questo ci permette di identificare gli utenti da targettizzare nel mid-funnel con messaggi di considerazione e costruzione del brand. Questo approccio, che in Quantcast si concretizza nella nostra soluzione Search Powered Audiences, ha il beneficio di raggiungere volumi notevolmente più ampi di utenti rispetto alle soluzioni di search marketing e search retargeting permettendo di raggiungere altissima rilevanza - grazie al modello predittivo accurato - e importante efficacia sul brand, sulla marca - grazie all’utilizzo di formati branding nel all’interno del mid-funnel".
Dallo IAB Forum sono emerse parole chiave quali programmatic, dati, mobile, native. Abbiamo chiesto alla manager come Quantcast si rapporta con questi asset della comunicazione digitale.
"Programmatic, dati, mobile e native sono elementi che fanno parte dello stesso ecosistema; tuttavia il tema dei dati è quello che ci tocca più da vicino - spiega Zampori - . Quantcast nasce infatti come Quantcast Measure cioè come sistema di misurazione dell’audience; viene attualmente utilizzato da oltre 100 milioni di destinazioni digitali nel mondo, elemento che ci posiziona come uno dei più grandi processori di dati di prima parte che analizza in maniera anonima i comportamenti dei consumatori di tutto il mondo. Proprio la nostra capacità di raccogliere, gestire e analizzare dati in tempo reale è alla base della nostra offerta di Real Time Advertising e Programmatic. I dati sono il cuore del nostro business. Del resto riteniamo che nei prossimi anni i Big Data siano destinati ad avere un impatto dirompente in tutti i settori dell’economia: dopo la rivoluzione portata nel business da internet, siamo di fronte a una sorta di “rivoluzione dei Big Data” che ha il suo epicentro nel digitale ma che nel prossimo futuro si allargherà anche ad altri mezzi e settori. Proprio un rapporto di McKinsey dello scorso anno afferma che entro il 2018 solo negli Stati Unici ci saranno 181.000 posizioni per “analyst senior” e cinque volte tanto per figure capaci di gestire e interpretare i dati. Sappiamo bene infatti che i dati di per sé sono poco utili, ciò che gioca davvero un ruolo determinante sono gli insight che abbiamo a disposizione. La vera opportunità è la capacità di individuare i bisogni, le lacune e le sfide di business e interpretare i dati in modo da trovare una soluzione.
Infine, riguardo al business 2015 della società Zampori traccia un bilancio positivo. "Siamo approdati in Italia a giugno e nel corso di sei mesi abbiamo già riscosso grande interesse e apprezzamento da parte di inserzionisti e agenzie. Per il prossimo anno puntiamo a consolidare la nostra presenza in Italia e a diventare il player di riferimento per il real time advertising come già accade nei paesi dove opera Quantcast. Search Powered Audiences è un prodotto esclusivo Quantcast che sta raccogliendo già largo interesse: nel corso del 2016 abbiamo intenzione di integrare nella nostra offerta per l’Italia tutti i prodotti che rendono Quantcast Advertise il partner tecnologico di riferimento per l’RTA nel resto del mondo".
EC