Zodiak Active lancia la piattaforma di digital e video storytelling dedicata al Calendario Lavazza 2015

Zodiak Active è stata scelta anche quest’anno da Lavazza per costruire un’operazione di storytelling digital e video attorno al progetto Calendario, un racconto che va oltre le immagini e mostra le storie dei luoghi e dei protagonisti degli scatti fotografici.
La XXIII edizione del Calendario Lavazza, realizzata dall’azienda in collaborazione con Slow Food e con la direzione creativa dell’agenzia  Armando Testa, arriva in Africa con The Earth Defenders: un viaggio speciale, un vero e proprio “ritorno alle origini” della cultura gastronomica per ripartire dalla terra e capire l’importanza della salvaguardia delle materie prime.  (guarda il video su ADVexpress)

Il  Calendario è stato affidato a Steve McCurry, fotoreporter americano di fama internazionale che ha raccolto in 12 scatti l’essenza del lavoro di 12 “difensori della terra” raggiunti nei loro presidi in Tanzania, Etiopia, Senegal e Marocco. Il loro impegno è salvaguardare la biodiversità alimentare e proteggere colture, cibi e prodotti come lo zafferano, la zucca, l’olio di argan o il sale.
 
Il sito  calendar2015.lavazza.com , realizzato da Zodiak Active e online da ieri in contemporanea con la presentazione ufficiale del calendario, è una vera e propria vetrina multimediale sul progetto. Al suo interno Lavazza Calendar 2015 - The Movie, un cortometraggio firmato dal video-reporter Davide Scalenghe che racchiude il percorso creativo che ha ispirato gli scatti di Steve McCurry: non solo immagini, ma anche il racconto dell’impegno e della passione per la terra degli Earth Defenders oltre alle testimonianze di Francesca Lavazza, Carlo Petrini e Steve McCurry. Inoltre, una sezione “viaggio” che attraverso contenuti multimediali porta alla scoperta delle storie delle persone, i luoghi e le materie prime protagoniste di ciascuno scatto fotografico.
 
“Il progetto di comunicazione digital e video realizzato per The Earth Defenders rafforza ancora più profondamente il rapporto di partnership tra Lavazza e Zodiak Active. - dichiara Davide Scodeggio, Senior VicePresident di Zodiak Active - Collaboriamo in sinergia con tutta la filiera della comunicazione dell’Azienda per costruire progetti che si integrino perfettamente nell’ecosistema esistente, mettendo a disposizione le nostre competenze di video-storytelling, digital marketing e web design per valorizzare al meglio gli asset della Marca.”
 
“Forti dell’esperienza con il progetto 2014 Inspiring Chefs - aggiunge Filippo Fiocchi, Executive Creative Director di Zodiak Active - quest’anno abbiamo potuto costruire con Lavazza una content strategy capace di raccontare in modo ancora più approfondito e appassionante le tematiche del Calendario, facendo evolvere un evento iconico per la Marca in un progetto di storytelling con un respiro molto più ampio in termini temporali e di esposizione ai valori di Lavazza.”
 
I video del Calendario vivranno non soltanto sul sito, ma anche su YouTube: in occasione del lancio e per la durata di un mese una sezione del canale di Lavazza verrà interamente dedicata ai contenuti del Calendario, con la possibilità di navigare tra gli scatti e scoprire le singole storie, vivendo un’esperienza interattiva e coerente con l’immagine del sito.
 
Si rinnova così anche in quest’occasione il rapporto iniziato nella primavera 2012 con la campagna video online A Modo Mio - diventati poi spot TV sui canali tematici in Italia e soggetti di online ADV a livello internazionale -, proseguito nel 2013 con un progetto di storytelling digital e TV legato al Calendario Lavazza 2014 (Inspiring Chefs) e confermato quest’anno per The Earth Defenders. Una comunicazione a tutto tondo quindi, coerente con gli obiettivi e i valori distintivi del brand, supportati da chi le storie le sa raccontare davvero.
 

EC