Altromercato torna in comunicazione con “Cioccolato Manifesto” attraverso una campagna integrata creata insieme a Paolo Iabichino

“Consumi o scegli?”. La campagna realizzata da Altromercato, in sinergia con il direttore creativo Paolo Iabichino, arriva in comunicazione con un tono di voce forte e deciso, una progettualità integrata che supporta il lancio di un nuovo prodotto dal valore fortemente simbolico, il “Cioccolato Manifesto”.

“Consumi o scegli?” rimane il claim principale dell'amplificazione che partirà il 9 febbraio in tutta Italia, il cui lancio prevede una strategia di comunicazione integrata: una pianificazione out of home, ovvero tutte quelle forme di pubblicità indirizzate a un consumatore che si trova fuori casa, con una forma di street advertising, i Green Graffiti trasformando i marciapiedi e le piazze delle città in spazi pubblicitari non convenzionali; un’attività di digital advertising su siti e social media; una pianificazione stampa e native article su alcune delle principali testate nazionali ed infine un’azione di retail marketing che vede la vestizione delle Botteghe Altromercato con vetrine e materiali di comunicazione dedicati e una promozione ad hoc per far conoscere e provare il “Cioccolato Manifesto”, simbolo di questa campagna, a tutto il pubblico.

"L'epoca che stiamo vivendo, in quasi due anni di crisi sanitaria, ha creato un’unica conversazione pubblica, un appiattimento comunicativo su un unico tema. Eppure, là fuori i problemi di sempre non sono spariti, anzi. La pandemia, se da un lato non ha fatto altro che rendere ancora più urgenti certe tematiche, dall’altro ha risvegliato la coscienza sul tema dei consumi e quando rimani chiuso in casa con i beni essenziali, inizi a riflettere su questi. Altromercato pone il consumatore davanti a una scelta, non si occupa solo di informarlo su certe tematiche ma gli chiede di diventare lui stesso attore del cambiamento, di prendere in mano il futuro del nostro mondo e contribuire a crearlo” afferma Paolo Iabichino, Direttore Creativo, Scrittore Pubblicitario e Autore della campagna “Consumi o scegli”. “Questa campagna di Altromercato permette ai suoi consumatori di diventare attori, parte attiva dello scambio tra loro stessi e l’organizzazione. Ci permette quindi di avere il potere di scelta, instaurando così una conversazione tra noi e il brand. Dobbiamo capire che ormai non si tratta più di convincere il cliente ad acquistare un prodotto ma proprio di scegliere uno stile di vita.” 

Continua così la campagna per accompagnare ancor di più le persone a fare una scelta, a schierarsi dalla parte di chi ha da sempre a cuore il bene delle persone e dell’ambiente. 

"Altromercato ancora una volta chiede alle persone, con un tono di voce forte e diretto, di prendere posizione e scegliere da che parte stare ogni giorno, prestando attenzione ai propri acquisti e scegliendo prodotti buoni per tutti. Dopo il successo della campagna del Caffè Manifesto, con questa seconda tappa vogliamo raccontare le nostre azioni attraverso il viaggio nel mondo del cacao Altromercato. Un viaggio che racconta l’esistenza di un cioccolato davvero buono per tutti gli attori della filiera: per il consumatore che gusta un prodotto di alta qualità, per l’ambiente che viene protetto in tutte le fasi della produzione e per i coltivatori di cacao e canna da zucchero dell’Ecuador, che sono tutelati nel loro lavoro secondo i principi del Commercio Equo e Solidale”, spiega Alessandro Franceschini, Presidente di Altromercato.

Per questa campagna è stato realizzato un “prodotto manifesto”, un cioccolato biologico extra fondente al 70% con cacao Monorigine Ecuador - Nacional Arriba, con un pack green – smaltibile nella carta. Un cioccolato con un messaggio forte, diretto ma che ha tutte le carte in regola per sostenerlo. La tavoletta riporta stampata sulla confezione una domanda: “Esiste un cioccolato davvero buono per tutti?”.

Inoltre è stato realizzato un mini sito dedicato all’attività di Brand Activism intrapresa che raccoglie contenuti e informazioni relative alla campagna e al cioccolato. Il “Cioccolato Manifesto” sarà reperibile nelle Botteghe Altromercato e naturalmente sul sito www.altromercato.it e sul minisito dedicato www.sceglidachepartestare.it.
 

Il Docucast Reaction 
Quattro persone, una tavoletta di cioccolato e una storia da leggere tutta d'un fiato: sono questi gli ingredienti del primo Docucast Reaction di Altromercato che racconta il valore del Commercio Equo e Solidale, del rispetto per la terra e per le persone alla base del nuovo Cioccolato Manifesto. Attraverso le parole di un contadino dell'Ecuador, l'ascoltatore scopre i luoghi dove nasce il cacao, conosce le persone che se ne prendono cura da generazioni, comprende le sfide e i cambiamenti che negli anni hanno reso possibile lo sviluppo di tante comunità locali. Questo Docucast è un'occasione per riflettere sul valore delle proprie scelte d'acquisto, a partire proprio da una tavoletta di cioccolato.

Credits

Creative & Strategic Advisor: IABICUS

Art Direction: SIMONA PLACCI

Content Editor e Social Media Manager: FEDERICO LEONE

Web & Graphic Design: SIMONA PLACCI

Web Development: DMCOMMERCE

Digital Brand Journalist: MARIA POZZATO

Digital Advertiser: ILARIA FAVE

Media Planner e Relations: FRANCESCA SERRA e  CINZIA CAPUZZO

Docucast reaction: GoodMood

"Cioccolato Manifesto" Creator: SIMONA PLACCI

Product Manager: SILVIA NULLI

Marketing Manager: VALERIA CALAMARO

Retail Manager: GILIANA SINIBALDI

Sales Manager: GIANLUCA BERTONI

Brand Strategy Manager: ELISA COSTA

Direttore Operativo: STEFANO LUPATINI

Direttore Commerciale: LUIGI RANIERI