All Things Communicate realizza il lancio on e offline di Freschi di Filiera, la nuova linea di Fumagalli Salumi

Per la storica azienda comasca l’agenzia All Things Communicate ha strutturato un ampio progetto, dalla genesi del naming al packaging, inclusi diversi asset digital e trade. “Sul piatto”, dieci affettati per una summa di qualità: carni 100% italiane e da filiera Fumagalli, la certificazione più ambita e un packaging che presenta al meglio il prodotto “fresco di taglio”.

L’approccio al lavoro di ATC è stato quello di individuare un naming distintivo, che sapesse incarnare sia le peculiarità della range che il positioning Fumagalli. È nato con queste premesse “Freschi di Filiera”. Il packaging realizzato dall’agenzia favorisce la visibilità del prodotto tagliato fresco servendosi di un’etichetta che in uno spazio limitato razionalizza elegantemente le virtù del singolo affettato ed esorta consumer e prospect ad approfondire il brand tramite QR code.

La landing page sviluppata da ATC a cui l’utente accede dal front of pack celebra con un look and feel dinamico e moderno i plus che hanno reso Fumagalli esempio di best practice su scala europea: la rete di allevatori in soccida, le fasi della filiera, la visione sul benessere animale, le certificazioni e i premi conseguiti negli anni. Sempre online, l’agenzia ha realizzato l’omonima sezione del sito istituzionale, che presenta i singoli prodotti della gamma linkati all’eShop e le creatività social pubblicate su Instagram, Facebook e LinkedIn.

Il communication plan ha coinvolto anche forza vendita e stakeholder, con la realizzazione di una brochure di lancio e una tripla uscita sulla testata di settore Salumi&Consumi: mese dopo mese, con un approccio teaser preso in prestito dal mondo dei libri, le pagine adv hanno svelato progressivamente all’audience un numero crescente di indizi sul “nuovo capitolo Fumagalli, tutto da gustare.”

Credits:

Account Manager: Marta Tagliaferri

Art Director: Simona Bruno, Maurizio Loda

Copywriter: Simone Vaga

Social Media Manager: Ilaria Morandi