Beck’s sceglie Serviceplan Italia per la campagna di lancio della nuova birra Unfiltered

Beck’s – storico marchio tedesco di proprietà di AB InBev – in occasione del lancio della nuova birra Beck’s Unfiltered, annuncia una coinvolgente campagna 360 ˚ a cura di Serviceplan Italia - in partenza il prossimo 17 aprile - che prevederà uno spot TV in onda sulle principali emittenti, contenuti social e digital, oltre ad attività di OOH, sampling e sponsorship.
Il punto di partenza? Un concetto che rispecchia perfettamente l’autenticità del prodotto: “la bevi, la senti”.

La nuova Beck’s Unfiltered, insieme alla campagna stessa, diventa così portavoce di un messaggio forte e sincero: vivere in maniera autentica per apprezzare fino in fondo quello che facciamo e che abbiamo attorno. Un richiamo a una verità fondamentale – “per sentire di più, hai bisogno di meno” – e a un contatto con la natura senza filtri. L’obiettivo è quello di rispondere alle esigenze di quei consumatori che, in un mondo sempre più intangibile e caratterizzato da numerosi stimoli, intendono valorizzare al massimo esperienze reali e semplicità.

Un invito a godere appieno di tutte le sensazioni, che si riflette anche nel prodotto stesso. Infatti, Beck’s Unfiltered è realizzata con il 100% di ingredienti naturali, accuratamente selezionati, ed è ispirata al processo di birrificazione originale del 1873. Attraverso un rituale davvero unico, è possibile distribuire il lievito posizionato sul fondo della bottiglia semplicemente capovolgendola. Un gesto che consente di assaporare il gusto morbido, rinfrescante e vellutato di
Beck’s Unfiltered, una pilsner naturalmente velata e dal perlage fine.

“Beck’s Unfiltered è un concetto genuino, originale, di fare birra”, commenta Martina Isella, Marketing Manager di Beck’s Italy&UK. “Quattro ingredienti tutti naturali e niente altro. E quando la bevi, la senti. Questo ha ispirato la campagna, che invita a staccare dall’overload di stimoli di ogni giorno, per tornare a sentire. E per sentire di più, abbiamo bisogno di meno.”
Stefania Siani CEO e CCO di Serviceplan Italia commenta: “Iniziamo, forti di una immediata sinergia, la nostra collaborazione con Beck’s. La nuova Beck’s Unfiltered è una birra premium capace di ispirare un re-grounding e una riconnessione con la parte più autentica di noi. Un progetto omnicanale e contemporaneo per una birra pronta a far vivere agli italiani un’avvincente esperienza sensoriale.”

Credits:
Agenzia: Serviceplan Italia
Chief Creative Officer: Stefania Siani
Direzione creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Art Director: Alex Fattore
Copywriter: Francesca Beltrami
New Business Director: Ilaria Mosca
Account Director: Chiara Antonetti
Agenzia Media: Dentsu
Casa di produzione: The Family
Regia: Norman Bates
Executive producer: Stefano Quaglia
Producer: Danielle Joujou