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Coca-Cola celebra il nuovo anno del Coniglio del calendario cinese e la gioia di stare insieme con la campagna di Ogilvy Shanghai

Il film di animazione dedicato alla festa per il nuovo anno racconta del viaggio della famiglia Rabbit per superare le loro differenze. Nella comunicazione il brand ricorda come le ricorrenze possono cambiare, ma la magia del festeggiare tutti insieme no.

Secondo il Calendario Lunare Cinese, il coniglio è il più fortunato dei dodici animali.

Per l'occasione Coca-Cola e Ogilvy Shanghai, per il secondo anno di fila, portano la magia del brand nella nuova campagna video dedicata all'occasione e diretta da Yves Geleyn.

La delicata narrazione e la cura dei dettagli amplificano l'intimità emotiva del viaggio della famiglia Rabbit per superare le loro differenze.  Il film culmina con un momento particolarmente emozionante di riunificazione e appartenenza - quando Coca-Cola, ricorda ai conigli e al pubblico il messaggio della campagna: il Capodanno lunare può cambiare, ma la magia del festeggiare insieme no.

Nel film si evidenzia inoltre un cenno al passato nel cibo, per illustrare il tema del vecchio e del nuovo mondo che si uniscono: gli antichi gnocchi fatti dalla nonna si contrappongono agli stessi rivisitati in chiave moderma, entrambi realizzati però con i medesimi ingredienti, a sottolineare l'uguaglianza delle persone nonostante estetiche diverse.

L'iconico flacone del brand è stato miniaturizzato per adattarsi al mondo macro dei conigli. Grazie a Coca-Cola la famiglia Rabbit riscopre il loro senso di appartenenza, che culmina nell'abbraccio finale che riunisce tutti.