Findus festeggia i 60 anni del Minestrone con una campagna integrata su TV, social e CTV, eventi e influencer con Havas all’insegna della tradizione e innovazione. Next Group firma l’experiential marketing. Solazzi: “Budget adv in crescita a doppia cifra”

Sessant’anni e non sentirli. Il Minestrone Findus festeggia un anniversario storico e lo fa con un progetto di comunicazione integrato che mette al centro la sua identità più autentica: un prodotto simbolo della cucina italiana, capace di attraversare generazioni restando sempre attuale. Inoltre la marca arricchisce la gamma con il nuovo Minestrone Tradizione con Pasta (Garofalo); quest'ultima iniziativa oggetto di una comunicazione dedicata che vede il budget adv del brand crescere a doppia cifra nel 2026,

«Il racconto parte dal minestrone stesso», spiega Alessandro Solazzi (in foto) Marketing Director Southern Europe di Findus. «Da ciò che rappresenta oggi, ma anche da quello che è stato nel tempo». Un racconto che prende forma attraverso esperienze dirette, campagne media e attivazioni digitali, pensate per amplificare il valore di un prodotto entrato stabilmente nelle abitudini alimentari degli italiani.

Il cuore simbolico delle celebrazioni è l’evento esperienziale in piazza, pensato come momento di condivisione e incontro: porzioni di minestrone distribuite al pubblico, un gesto semplice che diventa celebrazione collettiva e restituisce al prodotto la sua dimensione più popolare e quotidiana. «È il fulcro dell’anniversario», sottolinea Solazzi, «un modo concreto per raccontare cosa significa oggi il Minestrone Findus».

Alla condivisione in comunità del prodotto si lega anche una iniziativa caritatevole, il "Minestrone Sospeso”, che invita i consumatori a diventare parte attiva di un'azione concreta: per ogni porzione distribuita in piazza, Findus dona ulteriori 25 porzioni alla Fondazione Banco Alimentare ETS, fino a un massimo complessivo di 60.000 porzioni, estendendo così il valore dell'iniziativa ben oltre l'evento e raggiungendo persone e famiglie che vivono in condizioni di maggiore fragilità.

A supporto dell’evento, Findus ha pianificato una campagna dedicata al tema della tradizione, partita il 4 gennaio e on air per tre settimane, con una seconda wave prevista a febbraio. Una pianificazione multicanale che coinvolge televisione, social media e connected TV, confermando la strategia del brand verso un media mix sempre più bilanciato tra lineare e digitale.

«Da alcuni anni stiamo evolvendo i nostri investimenti», racconta Solazzi. «Riduciamo progressivamente il peso della TV lineare a favore del digitale, includendo connected TV e social». Una direzione coerente con l’obiettivo di mantenere una copertura ampia, ma al tempo stesso dialogare in modo più mirato con pubblici diversi.

Il racconto del sessantesimo non si esaurisce con la campagna: a valle dell’evento sono previste ulteriori attivazioni social, anche attraverso il coinvolgimento di influencer, per prolungare nel tempo la narrazione dell’anniversario e rafforzare l’engagement online. Madrina dell'iniziativa Sonia Peronaci, presente oggi alla conferenza stampa di lancio a Milano.

All’interno della stessa settimana di comunicazione trova spazio anche l’innovazione di prodotto, con il lancio del nuovo Minestrone con pasta in partnership con Garofalo. La novità viene valorizzata attraverso un “tag” dedicato inserito nella campagna principale e una serie di asset social già live, in un’ottica di sinergia tra core product e nuove proposte.

Sul fronte delle partnership, Findus conferma una struttura consolidata: Havas è il partner creativo di riferimento a livello internazionale, con declinazioni locali curate da Havas Milano; Publicis segue il media planning, mentre per l’experiential marketing, in occasione dell’evento celebrativo, il brand si affida a Next Group.

Il 2026 segna anche un aumento significativo degli investimenti in comunicazione rispetto all’anno precedente. «Il budget è in crescita sostanziale, a due cifre», conferma Solazzi, «con una forte focalizzazione sui prodotti core, senza però rinunciare a sostenere i lanci e i rilanci strategici».

Il Minestrone, con i suoi 60 anni di storia, resta un prodotto trasversale, capace di parlare a target molto diversi. Ed è proprio questa capacità di adattarsi, senza perdere la propria identità, che Findus celebra con un progetto di comunicazione che unisce memoria e contemporaneità. Una ricorrenza che diventa occasione per riaffermare il valore di un’icona, guardando al futuro con linguaggi e canali sempre più evoluti.

DR