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Honda Motor Europe Italia lancia sul mercato il nuovo SUV compatto HR-V con una campagna di comunicazione adattata per il nostro mercato da Providence Italia. UM pianifica su Tv e Digital

La campagna televisiva, appena partita, ha un ruolo dominante nel lancio del nuovo suv. La strategia media garantirà una pianificazione qualitativa grazie a posizioni premium sul 100% dei canali coinvolti e il presidio di Top program ad alta audience. La comunicazione sarà anche estesa ad Addressable TV e on demand. , è prevista un'attivazione in programmatic, in collaborazione con Matterkind, l’Ad Tech unit di IPG.

Honda Motor Europe Italia compie un’ulteriore tappa nel percorso per rendere elettrici i principali modelli venduti in Europa entro il 2022, lanciando sul mercato il nuovo HR-V, ultimo modello a vantare il marchio e:HEV (Hybrid Electric Vehicle).

La nuova generazione Full Hybrid di HR-V è il frutto di un'attenta analisi sui comportamenti e le attitudini dei consumatori moderni. Avendo esaminato il modo in cui oggi le persone, sempre più attive e connesse, si identificano e scelgono prodotti di grande valore, Honda ha sviluppato HR-V non solo come nuovo SUV compatto, ma anche come prodotto di consumo che conquisterà per la sua versatilità, praticità e funzionalità.

UM, agenzia media partner di Honda Motor Europe Italia dallo scorso anno, ha scelto un approccio customer-centric per individuare action moments ben definiti nel customer journey del target.

La campagna televisiva, appena partita, ha un ruolo dominante nel lancio del nuovo B-SUV Full Hybrid di Honda. La strategia media garantirà una pianificazione qualitativa grazie a posizioni premium sul 100% dei canali coinvolti e il presidio di Top program ad alta audience. La comunicazione sarà anche estesa ad Addressable TV e on demand.

La campagna digital, pianificata in cross device, garantisce la massima visibilità al nuovo modello Honda HR-V attraverso l’utilizzo di formati video e display di alto impatto. Il nuovo approccio Futureproof di UM prevede la centralità nell’utilizzo dei dati per raggiungere le diverse audience individuate. In particolare, è prevista un'attivazione in programmatic, in collaborazione con Matterkind, l’Ad Tech unit di IPG.

A completamento del planning, anche un’attività social, gestita da Reprise, performance agency di Mediabrands.

Firma la campagna internazionale l’agenzia creativa Oliver mentre l’adattamento locale è curato da Providence Italia.

 

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