I prodotti Consilia per la prima volta in comunicazione. Firmano AUGE e MIND:IN, pianifica The Media Lab

Quando un consiglio è buono, sa di grande scoperta. Così la marca Consilia ci invita a scoprire la qualità dei suoi prodotti.
Consilia nasce grazie all’unione di cinque imprenditori della moderna distribuzione italiana e le loro insegne (Cadoro, Gulliver, Gros Gruppo Gabrielli e Italmark) nel Consorzio SUN (Supermercati Uniti Nazionali) con l’obiettivo di fondare una marca per tutte le famiglie che ricercano ottima qualità a prezzi più convenienti.

È la visione di Consilia che le permette infatti di crescere negli anni, grazie alla capacità della marca di rispondere alle esigenze delle persone, ricercando fornitori italiani, rispondendo a criteri qualitativi e sostenibili.

Dopo quasi cinquant’anni, Consilia sceglie di lanciare la sua prima campagna di comunicazione: un punto d’arrivo per la sua crescita, ma soprattutto l’occasione più opportuna per comunicare i suoi valori e stare vicino alle persone. In un contesto storico delicato e tutt’altro che facile, Consilia è dalla parte dei consumatori, proponendo prodotti di qualità ad un prezzo accessibile.

Dopo il rebranding realizzato nel 2020 da AUGE Design, il posizionamento della marca - portavoce dei migliori consigli- è diventato simbolico grazie all’utilizzo trasversale su ogni pack di un elemento grafico ormai proprietario: il baloon. Una vignetta che traduce visivamente il concetto di consiglio e soprattutto dà riconoscibilità al brand, pur conformandosi allo stile grafico della singola categoria di prodotto.

Ad AUGE Communication in team con MIND:IN è dunque spettato il lancio della prima vera campagna della marca, con l’intenzione di aumentare la conoscenza della stessa e del suo assortimento e, soprattutto, di raccontarla a chi non ha mai avuto occasione di provarla.

La campagna presenta Consilia attraverso la scoperta dei suoi prodotti. Un’idea creativa per raccontare i valori e il posizionamento della marca sfruttando il suo assortimento e le reali esperienze di spesa dei consumatori. Una scoperta che si trasforma inevitabilmente in un buon consiglio.

Per massimizzare l’efficacia, i materiali creativi sono stati sottoposti a un’approfondita e solida analisi di neuromarketing coordinata da MIND:IN, che ha portato al miglioramento dei messaggi e dei passaggi di User Experience digitale sul nuovo sito prodotticonsilia.it, atterraggio naturale dell’intera campagna.

Il lancio ha inizio con la stampa di un manifesto e affissioni di 6 soggetti diversi, in un tone-of- voice leggero, ironico, realmente vicino ai consumatori proprio perché a parlare è uno di loro in prima persona.

Insieme alle affissioni, sono previsti anche 3 soggetti video da 15” - e i relativi tagli a 6”- che raccontano i prodotti e valori della marca. Una catena di scoperte che diventano buoni consigli.
Massiccia la comunicazione digitale: i video saranno posizionati sui canali YouTube articolandosi con programmatic display, search e social media.
La strategia di comunicazione geolocalizzata comprende materiali nei punti vendita, spot radio, digital e social e realizzazione di un brand-site adattivo, con contenuti mutevoli su base georeferenziata per essere maggiormente rilevanti per i target di consumo.

La pianificazione a cura di The Media Lab prevede un forte approccio geolocal, con un media mix integrato di canali digital e radio locali. Questo nell’ottica di incrementare – in sinergia con la strategia creativa di Auge e MIND:IN – la brand awareness di Consilia presso il corretto target di riferimento, senza dispersioni.

Credit Cliente
Cliente: SUN
Responsabile Marketing: Michela Bonetti

Credits campagna
Agenzia: AUGE Communication
Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno
Art director: Alessandro Borrelli
Copywriter: Elena Avaltroni
Graphic designer: Carlo Quaranta
Video animation: Tatto Studio
Regia e 3D artist: Williams Tattoli
Post produzione audio: Top Digital

Credits campagna: Neuromarketing, Digital e Social Campaign
Agenzia: MIND:IN
Partner/Neuromarketing Specialist: Enrico Morandi
Digital Experience Director: Danilo Puricelli
UX Specialist: Fabio Carlostella

Credits Media
Agenzia: The Media Lab
Managing Partner: Claudio Bottini
Strategy Director: Eleonora Casale
Digital Director: Angelo Tescione
Offline Media Director: Angelo Di Sciuva